Bundesliga-fans in Groot-Brittannië en Ierland kunnen de openingswedstrijd van vrijdagavond tussen FC Bayern München en VfB Stuttgart via een nieuw kanaal volgen: de Engelse ex-international Jamie Vardy heeft een rechtenpakket aangekocht en streamt de wedstrijd op YouTube.
Na het aflopen van zijn contract bij US Cremonese in Italië heeft Jamie Vardy een nieuwe tak van sport ontplooid. Zoals de Bundesliga vrijdagochtend bekendmaakte, heeft de 39-jarige spits samen met Banijay Entertainment een deel van de tv-rechten van de Bundesliga voor Groot-Brittannië en Ierland voor het seizoen 2026/27 verworven. De overeenkomst geldt voor Vardy’s YouTube-kanaal „Vardy is having a party“, waarop de 26-voudig international normaal gesproken podcastafleveringen publiceert, en omvat de rechten op zeven live-uitzendingen.
Al vanavond, vrijdag, zal de Engelse kampioen van 2016 hier voor het eerst gebruik van maken en de openingswedstrijd tussen FC Bayern München en VfB Stuttgart uitzenden. Dit wordt mogelijk gemaakt door de overeenkomst voor een „uitgebreider partnerschap met de media- en entertainmentgroep Banijay Entertainment, die via Banijay UK en haar label Workerbee de Bundesliga-liveshow met Vardy en andere gasten zal produceren en reacties, inzichten en discussies rond enkele van de grootste voetbalwedstrijden van Duitsland zal bieden“, aldus een mededeling van de Bundesliga. “Vardy is having a party” is eigendom van Banijay Entertainment en wordt door het bedrijf geproduceerd.
“De fans willen niet langer alleen maar naar voetbal kijken, ze willen het beleven samen met mensen die ze al kennen en die ze vertrouwen”, aldus Rick Murray, CEO van Workerbee. “Jamie heeft een ongelooflijke community opgebouwd rond de podcast, en dankzij onze samenwerking met de Bundesliga kunnen we dit publiek dichter bij een aantal werkelijk grote wedstrijden brengen.”
“Onze aanpak is net zo divers als onze fans”, legt Peer Naubert, Chief Commercial Officer van de Bundesliga, uit. “Het voetbalpubliek verandert, en er is niet één manier waarop de Bundesliga beleefd moet worden. Het is onze taak om elke markt te begrijpen, samen te werken met de juiste partners en een distributiemodel te ontwikkelen dat aansluit bij de daadwerkelijke voetbalconsumptie van de lokale fans.”
Zes aanbieders zenden de Bundesliga uit in Groot-Brittannië en Ierland
De uitzendrechten voor de Bundesliga zijn in Groot-Brittannië en Ierland verdeeld over in totaal zes aanbieders. Zo zendt Sky Sport alle topwedstrijden op zaterdagavond uit, terwijl de wedstrijden op zondag bij Prime Video te zien zijn. De wedstrijden op vrijdagavond worden aangeboden door de BBC en Samsung TV Plus, terwijl de YouTube-kanalen „That’s Football“ en „Vardy is having a party“ respectievelijk 15 en zeven wedstrijden als „Watchalong“ aanbieden.
