Les fans de la Bundesliga au Royaume-Uni et en Irlande pourront suivre le match d’ouverture de vendredi soir entre le FC Bayern Munich et le VfB Stuttgart via un nouveau canal de diffusion : l’ancien international anglais Jamie Vardy a acquis un lot de droits et diffusera le match en streaming sur YouTube.
Après la fin de son contrat avec l’US Cremonese en Italie, Jamie Vardy s’est lancé dans une nouvelle activité. En effet, comme l’a annoncé la Bundesliga vendredi matin, l’attaquant de 39 ans a acquis, en collaboration avec Banijay Entertainment, une partie des droits de diffusion télévisée de la Bundesliga pour le Royaume-Uni et l’Irlande pour la saison 2026/27. L’accord s’applique à la chaîne YouTube de Vardy, « Vardy is having a party », sur laquelle l’attaquant, qui a disputé 26 sélections en équipe nationale, publie habituellement des épisodes de podcast, et comprend les droits sur sept retransmissions en direct.
Dès ce vendredi soir, le champion d’Angleterre 2016 en fera usage pour la première fois et diffusera le match d’ouverture opposant le FC Bayern Munich au VfB Stuttgart. Cela est rendu possible grâce à la conclusion d’un « partenariat plus étendu avec le groupe de médias et de divertissement Banijay Entertainment, qui, par l’intermédiaire de Banijay UK et de son label Workerbee, produira l’émission en direct de la Bundesliga avec Vardy et d’autres invités, et proposera des réactions, des analyses et des débats autour de certains des plus grands matchs de football en Allemagne », indique un communiqué de la Bundesliga. « Vardy is having a party » appartient à Banijay Entertainment et est produit par l’entreprise.
« Les supporters ne veulent plus seulement regarder le football, ils veulent le vivre avec des personnes qu’ils connaissent déjà et en qui ils ont confiance », déclare Rick Murray, PDG de Workerbee. « Jamie a su créer une incroyable communauté autour de son podcast, et grâce à notre partenariat avec la Bundesliga, nous pouvons rapprocher ce public de certains matchs vraiment exceptionnels. »
« Notre approche est aussi variée que nos supporters », explique Peer Naubert, directeur commercial de la Bundesliga. « Le public du football évolue, et il n’y a pas une seule et unique façon de vivre la Bundesliga. Notre mission consiste à comprendre chaque marché, à collaborer avec les bons partenaires et à développer un modèle de distribution qui corresponde à la manière dont les supporters sur place consomment réellement le football. »
Six diffuseurs retransmettent la Bundesliga au Royaume-Uni et en Irlande
Les droits de retransmission de la Bundesliga au Royaume-Uni et en Irlande sont répartis entre six diffuseurs au total. Ainsi, Sky Sport diffuse tous les matchs phares du samedi soir, tandis que les matchs du dimanche sont diffusés sur Prime Video. Les matchs du vendredi soir sont proposés par la BBC et Samsung TV Plus, tandis que les chaînes YouTube « That’s Football » et « Vardy is having a party » proposent respectivement 15 et 7 matchs en « Watchalong ».
