Ένας στους πέντε ανήκοντες στη Γενιά Z παρακολουθεί τακτικά τα eSports – και πολλοί από αυτούς ενδιαφέρονται ταυτόχρονα και για τα παραδοσιακά αθλήματα. Μια διεθνής μελέτη προσφέρει νέες πληροφορίες σχετικά με τη συμπεριφορά της νεανικής αυτής ομάδας-στόχου.
Τα eSports δεν αποτελούν πλέον φαινόμενο μικρής κλίμακας. Παγκοσμίως, περίπου 400 εκατομμύρια άτομα της Γενιάς Z παρακολουθούν τακτικά ανταγωνιστικά βιντεοπαιχνίδια. Σε αυτό το συμπέρασμα καταλήγει μια κοινή μελέτη των ESL FACEIT Group, Hero ESports και Niko Partners.
Για την έρευνα, τον Μάιο του 2026 ερωτήθηκαν συνολικά 8.000 οπαδοί των eSports ηλικίας 13 έως 30 ετών στη Γερμανία, την Κίνα, την Ινδονησία, τη Μαλαισία, τη Νότια Κορέα, την Ταϊλάνδη, το Ηνωμένο Βασίλειο και τις ΗΠΑ.
Τα eSports ακολουθούν τη λογική του αθλητισμού
Ένα από τα αποτελέσματα της μελέτης δείχνει ότι δεν είναι κάθε θεατής ταυτόχρονα ενεργός παίκτης. Παρόλο που το 76% των ερωτηθέντων δήλωσαν ότι παίζουν τα παιχνίδια που παρακολουθούν, ταυτόχρονα σχεδόν το ένα τέταρτο παρακολουθεί τακτικά διαγωνισμούς σε παιχνίδια που δεν παίζει ο ίδιος.
Έτσι, το ενδιαφέρον πολλών θεατών δεν περιορίζεται αποκλειστικά στις δικές τους συνήθειες παιχνιδιού. Η μελέτη δείχνει μάλλον ότι οι διαγωνισμοί eSport προσελκύουν κοινό που υπερβαίνει τον κύκλο των ενεργών παικτών.
Μεταξύ σταδίου και ζωντανής μετάδοσης
Επίσης, οι αλληλεπικαλύψεις με τον παραδοσιακό αθλητισμό είναι σαφείς. Σύμφωνα με τη μελέτη, το 71% των οπαδών των eSports παρακολούθησε μια κλασική αθλητική εκδήλωση κατά τη διάρκεια του περασμένου έτους. Για το 36%, ο αθλητισμός συγκαταλέγεται επίσης στα σημαντικότερα ενδιαφέροντα εκτός του gaming.
Έτσι, τα αποτελέσματα αντικρούουν την εικόνα που συχνά σκιαγραφείται για δύο ξεχωριστούς κόσμους. Αντίθετα, σύμφωνα με τα στοιχεία, ένα μέρος της νεανικής ομάδας-στόχου δραστηριοποιείται τόσο στο γήπεδο όσο και στις μεταδόσεις eSports.
Περισσότερο από απλώς διαδικτυακό
Η ψηφιακή προέλευση των eSports δεν σημαίνει ότι η σκηνή εξελίσσεται αποκλειστικά στο διαδίκτυο. Το 21% των ερωτηθέντων επισκέπτεται τακτικά τουρνουά, εκθέσεις παιχνιδιών ή παρόμοιες εκδηλώσεις. Κατά μέσο όρο, αυτή η ομάδα συμμετείχε τουλάχιστον μία φορά σε μια εκδήλωση επί τόπου τους τελευταίους εννέα μήνες.
Η μελέτη επισημαίνει επίσης την αύξηση του ποσοστού των γυναικών. Ενώ η ομάδα-στόχος που ερωτήθηκε αποτελείτο συνολικά κατά περίπου 32% από γυναίκες, το ποσοστό τους ήταν σημαντικά υψηλότερο σε ορισμένες εκδηλώσεις και πρωταθλήματα.
Η κατανάλωση δεν περιορίζεται πλέον στις μεταδόσεις τουρνουά. Το 71% των συμμετεχόντων παρακολουθεί τακτικά βίντεο gaming, το 66% παρακολουθεί ζωντανές μεταδόσεις και το ένα τρίτο χρησιμοποιεί podcast gaming.
Συνεργασίες με αντίκτυπο
Η έρευνα δείχνει επίσης ότι οι μάρκες γίνονται αντιληπτές στο περιβάλλον των eSports. Το 85% των ερωτηθέντων δηλώνει ότι προσέχει τους χορηγούς και τους διαφημιστικούς συνεργάτες εντός της σκηνής.
Περίπου τα δύο τρίτα δήλωσαν επίσης ότι έχουν ήδη αγοράσει ένα προϊόν που διαφημίστηκε στο πλαίσιο μιας συνεργασίας με μια ομάδα, έναν παίκτη ή ένα παιχνίδι.
Τα eSports εδραιώνονται περαιτέρω
Οι συντάκτες της μελέτης θεωρούν αυτή την εξέλιξη ως ένδειξη ότι τα eSports υιοθετούν όλο και περισσότερο τις δομές των κλασικών αθλημάτων. Οι κουλτούρες των οπαδών, οι ζωντανές εκδηλώσεις, οι γνωστές προσωπικότητες και η μακροπρόθεσμη δέσμευση του κοινού αποκτούν όλο και μεγαλύτερη σημασία.
Με περίπου 400 εκατομμύρια τακτικούς οπαδούς της Γενιάς Z παγκοσμίως, η έρευνα καταδεικνύει κυρίως ένα πράγμα: τα eSport αποτελούν εδώ και καιρό αναπόσπαστο μέρος του ελεύθερου χρόνου πολλών νέων και εξελίσσονται όλο και περισσότερο σε ένα αυτόνομο προϊόν ψυχαγωγίας και αθλητισμού.
