A Pesquisa Global de Fãs 2025, criada pela Motorsport Network em colaboração com a Fórmula 1, mostra como as fãs femininas são influentes para o futuro do esporte
Quando as luzes do semáforo se apagam no domingo, para muitos fãs de Fórmula 1, a ação já começou há horas. No Instagram, partilham as roupas dos pilotos ao entrarem no paddock, no TikTok circulam clipes com os melhores momentos da qualificação acompanhados por música dramática, no YouTube e no Twitch são analisadas reportagens jornalísticas – ou produzidos conteúdos próprios ao vivo, da perspetiva dos espectadores. Há muito que isto deixou de ser o clássico fanatismo desportivo, tornando-se um movimento cultural. E no centro disso estão as mulheres da Geração Z.
A Global Fan Survey 2025 fornece informações reveladoras sobre o papel que os jovens desempenham no crescimento da Fórmula 1. Três em cada quatro novos fãs este ano são mulheres, mais da metade pertence à Geração Z. O que antes atraía principalmente os tradicionalistas do automobilismo é hoje um caldeirão de tecnologia, velocidade, personalidade, desempenho e cultura pop.
E o mais importante: o novo público-alvo não vê contradição em se entusiasmar com estratégia, inovação e engenharia e, ao mesmo tempo, com a estética de um desporto luxuoso e global.
Mulheres frequentemente são clientes fiéis
Enquanto os fãs de longa data costumam citar raízes familiares ou memórias de infância como origem da sua paixão, os novos fãs mencionam principalmente a emoção das corridas e a sua ligação emocional com os pilotos. Precisamente porque escolheram ativamente a Fórmula 1, estão mais motivados a consumir conteúdos, assistir às corridas ao vivo e comprar produtos oficiais ou de parceiros.
Mulheres jovens com influência nas decisões de compra domésticas e uma elevada lealdade à marca – um grupo-alvo que há 20 anos era impensável na Fórmula 1.
70% dos inquiridos da Geração Z afirmaram que a Fórmula 1 representa uma imagem ou um estatuto que os atrai. Para elas, a categoria rainha reflete valores, identidade e interesses sociais: não se trata apenas do que é a Fórmula 1, mas do que ela representa. A exclusividade sempre fez parte do ADN da categoria rainha – hoje, é status social postar uma foto do iate no Grande Prémio de Mônaco.
Participe
Mas muitos fãs procuram uma participação real: equipas, pilotos, patrocinadores e criadores de conteúdo precisam, portanto, de encontrar um equilíbrio entre o sonho de um estilo de vida e a acessibilidade real para se manterem culturalmente relevantes a longo prazo.
Porque muitos novos fãs não querem apenas consumir conteúdo, eles querem criá-lo. Mais da metade dos entrevistados partilha regularmente vídeos de Fórmula 1 nas redes sociais. Nos EUA, 70% dos participantes da Geração Z afirmaram interagir diariamente com conteúdos da F1.
As corridas continuam a ser o centro das atenções, mas os jovens cultivam uma relação emocional mais profunda e permanente com a Fórmula 1, graças às comunidades digitais, muitas vezes criadas por mulheres da Geração Z, nas quais a discussão vai muito além da bandeira de chegada.
Pilotos em destaque
No centro desta cultura moderna de fãs estão os pilotos. E é exatamente isso que os torna únicos: quem descobre a F1 através de uma série da Netflix ou das redes sociais tem sorte, pois só precisa de se familiarizar com 20 atletas. Isso torna a entrada muito mais fácil do que em desportos com centenas ou mesmo milhares de jogadores.
Dois terços dos inquiridos afirmaram sentir-se pessoalmente inspirados pelos pilotos, não só do ponto de vista desportivo, mas também humano. Há dez anos, Lewis Hamilton era uma exceção como ícone global. Hoje, até os pilotos que estão no fim da tabela do campeonato mundial têm as suas próprias páginas de fãs. Os fãs identificam-se mais com personalidades e histórias, o que aumenta a ligação emocional.
Apesar de toda essa paixão, a comunidade de fãs da Fórmula 1 continua notavelmente pouco tribalista. Ao contrário de muitos desportos, em que se escolhe claramente um time e se é contra todos os outros, a F1 oferece uma identidade cultural mais ampla. Não se é apenas fã da Ferrari ou da McLaren, mas parte de um desporto inteiro. Essa abertura elimina a barreira de entrada para novos fãs.
Participar em vez de apenas assistir
A Fórmula 1 continua a ser, na sua essência, um desporto que vive de desempenho, inovação e tradição, mas a forma como os fãs se ligam a ele mudou. A cultura moderna dos fãs, particularmente influenciada pelas mulheres da Geração Z, não é fragmentada, mas sim multifacetada.
Esta nova geração não fica à margem, ela participa, constrói comunidades e redefine a categoria rainha: como um lugar onde moda, estilo de vida e sonhos fazem parte, assim como estratégia e velocidade.
