De Global Fan Survey 2025, opgesteld door Motorsport Network in samenwerking met de Formule 1, laat zien hoe invloedrijk vrouwelijke fans zijn voor de toekomst van de sport
Als zondag de lichten van de verkeerslichten uitgaan, is het voor veel Formule 1-fans al uren geleden begonnen. Op Instagram delen ze de outfits van de coureurs bij hun aankomst in de paddock, op TikTok circuleren hoogtepunten uit de kwalificatie met dramatische muziek, op YouTube en Twitch worden verslaggeversanalyses bekeken – of wordt eigen content live geproduceerd vanuit het perspectief van de toeschouwers. Dit is al lang geen klassiek sportfandom meer, maar een culturele beweging. En in het middelpunt daarvan staan vrouwen van generatie Z.
De Global Fan Survey 2025 levert interessante inzichten op over de rol die jongeren spelen in de groei van de Formule 1. Drie op de vier nieuwe fans dit jaar zijn vrouwen, meer dan de helft behoort tot Gen Z. Wat vroeger vooral traditionalisten in de motorsport aantrok, is vandaag een smeltkroes van technologie, snelheid, persoonlijkheid, prestaties en popcultuur.
En het belangrijkste: de nieuwe doelgroep ziet geen tegenstrijdigheid in het feit dat ze enthousiast is over strategie, innovatie en techniek, en tegelijkertijd over de esthetiek van een luxueuze, mondiale sport.
Vrouwen vaak loyale klanten
Terwijl trouwe fans vaak familiebanden of jeugdherinneringen noemen als bron van hun passie, noemen nieuwe fans vooral de spanning van de races – en hun emotionele band met de coureurs. Juist omdat ze actief voor de Formule 1 hebben gekozen, zijn ze gemotiveerder om content te consumeren, races live bij te wonen en merchandise of partnerproducten te kopen.
Jonge vrouwen met invloed op aankoopbeslissingen in het huishouden en een hoge merkloyaliteit – een doelgroep waarvan men 20 jaar geleden in de Formule 1 nauwelijks durfde te dromen.
70 procent van de Gen Z-respondenten gaf aan dat de Formule 1 staat voor een imago of status die hen aanspreekt. De koningsklasse weerspiegelt voor hen waarden, identiteit en maatschappelijke interesses: het gaat niet alleen om wat de Formule 1 is, maar ook om waar het voor staat. Exclusiviteit heeft altijd deel uitgemaakt van het DNA van de koningsklasse – vandaag de dag is het een sociale status om een foto van je jacht tijdens de Grand Prix van Monaco te posten.
Doe mee
Maar veel fans zijn op zoek naar echte betrokkenheid: teams, coureurs, sponsors en contentmakers moeten dus een balans vinden tussen een lifestyle-droom en echte toegankelijkheid om op lange termijn cultureel relevant te blijven.
Veel nieuwe fans willen namelijk niet alleen content consumeren, ze willen deze ook zelf creëren. Meer dan de helft van de ondervraagden deelt regelmatig Formule 1-video’s op sociale media. In de VS gaf 70 procent van de Gen Z-deelnemers aan dagelijks met F1-content bezig te zijn.
De race blijft de kern, maar jonge mensen hebben een emotioneel diepere, permanente band met de Formule 1 – dankzij digitale communities die vaak door Gen Z-vrouwen zijn opgezet en waar de discussie veel verder gaat dan de finishvlag.
Coureurs in de schijnwerpers
Coureurs staan centraal in deze moderne fancultuur. En dat is precies wat hen zo uniek maakt: wie F1 ontdekt via een Netflix-serie of sociale media, heeft geluk, want dan hoef je je maar met 20 atleten bezig te houden. Dat maakt de instap veel gemakkelijker dan bij sporten met honderden of zelfs duizenden spelers.
Twee derde van de ondervraagden zei zich persoonlijk geïnspireerd te voelen door de coureurs, niet alleen op sportief vlak, maar ook op menselijk vlak. Tien jaar geleden was Lewis Hamilton een uitzondering als wereldwijde icoon. Tegenwoordig hebben zelfs de coureurs onderaan het WK-klassement hun eigen fanpagina’s. Fans identificeren zich dus meer met persoonlijkheden en verhaallijnen, wat de emotionele band versterkt.
Ondanks al deze passie blijft de Formule 1-fanbase opvallend weinig tribaal. In tegenstelling tot veel andere sporten, waar je duidelijk voor één team kiest en tegen alle andere, biedt de F1 een bredere culturele identiteit. Je bent niet alleen fan van Ferrari of McLaren, maar maakt deel uit van een hele sport. Deze openheid neemt de drempel voor nieuwe fans weg.
Meedoen in plaats van alleen kijken
Formule 1 blijft in de kern een sport die draait om prestaties, innovatie en traditie, maar de manier waarop fans zich ermee verbinden is veranderd. De moderne fancultuur – die vooral wordt gekenmerkt door Gen Z-vrouwen – is niet gefragmenteerd, maar veelzijdig.
Deze nieuwe generatie staat niet aan de zijlijn, maar geeft mee vorm, bouwt communities en herdefinieert de koningsklasse: als een plek waar mode, lifestyle en dromen net zo goed thuishoren als strategie en snelheid.
