A Formula 1 stratégiai irányvonalának magyarázata: Miért állít színpadra a versenysorozat egyre új partnerekkel, és kiket szeretne ezzel elérni?
McLaren a Trafalgar téren, Lego-trófeák a dobogón és Harrison Ford mint márka-nagykövet: a 2025-ös Brit Nagydíj körül a Forma-1 folyamatosan növekvő kereskedelmi potenciálját demonstrálta, és Emily Prazer szerint még a híres wimbledoni tenisztornát is „felülmúlta”.
Ahogy Prazer, a Formula 1 kereskedelmi igazgatója a „James Allen on F1” podcastban tovább magyarázza, a versenysorozat közvetlen környezetében a szponzorálás volumene mára meghaladta a két milliárd eurót.
A Formula 1 azonban nem akar megpihenni a babérjain: a legutóbbi sikerek ösztönzőként kell szolgálniuk a külső megjelenés továbbfejlesztéséhez.
„Chase Carey öt évvel ezelőtt azt mondta nekünk: minden versenyhétvégének olyan érzésnek kell lennie, mint a Super Bowl. Mi továbbra is kiállunk ez mellett” – mondja Prazer.
A brit nagydíj tökéletes példa erre. „Őrület volt” – véli Prazer. „Nyolc év alatt, amióta a Forma-1-ben vagyok, még soha nem láttam ennyi Forma-1-es tevékenységet London központjában, és az Instagramon és a közösségi médiában egyáltalán.”
És a csapatok is követik a példát: a McLaren mellett az Aston Martin és a Williams is saját PR-eseményeket tartott Anglia fővárosában.
„Ez azt mutatja, hogy nem csak arról van szó, hogy olyan partnereket szerezzünk a Forma-1-nek, mint a Louis Vuitton és a Pepsi” – magyarázza Prazer. „Mert a csapatok a legnagyobb marketingplatformjaink, ha a közönség eléréséről van szó. Akkor látszik, hogy a sport minden szinten feljebb kapcsol.”
„De ezt nem vehetjük természetesnek, hanem továbbra is innovatívnak kell maradnunk.”
A felmérés eredményei és a film ösztönzőként
A legújabb Forma-1-felmérés is biztatónak tűnik Prazer és kollégái számára: a válaszadók 94 százaléka jelezte, hogy az elkövetkező öt évben is követni fogja a Forma-1-et.
„Úgy gondolom, ez az arány magasabb, mint amire számítottunk” – mondja Prazer. „Ez pedig azt jelenti, hogy globális marketingstratégiánkat úgy kell átalakítanunk, hogy a jövő döntéshozói – vagyis pontosan ezek az emberek – továbbra is elkötelezettek és lelkesek maradjanak.”
Ehhez illeszkedik a néhány hete bemutatott új Forma-1-es film Brad Pitt főszereplésével. Prazer a projektet nagy sikernek tartja: „Ez a Forma-1-et új szintre emeli.”
Hogyan lehet fenntartani a közönség érdeklődését
És ezt a szintet kell tartani, amikor a Forma-1 2026-ban új technikai korszakba lép. „Meg kell változtatnunk az emberek érdeklődését, és biztosítanunk kell, hogy megfelelő módon kommunikálunk velük – különösen a 2026-os változásokra tekintettel” – mondja Prazer. „Fontos, hogy rajongóink megértsék, miért teszünk ilyen lépéseket.”
De addig a Forma-1 még „néhány meglepetéssel készül”, a versenysorozat kereskedelmi igazgatója szerint. Ennél többet nem árul el, csak annyit: „Továbbra is olyan szponzorokat fogunk bevonni, mint a Pepsi – olyan márkákat, amelyek különösen a fiatal generáció körében nagyon népszerűek.”
