L’enquête Global Fan Survey 2025, réalisée par Motorsport Network en collaboration avec la Formule 1, montre l’influence des fans féminines sur l’avenir de ce sport
Lorsque les feux tricolores s’éteignent le dimanche, l’action bat déjà son plein depuis des heures pour de nombreux fans de Formule 1. Sur Instagram, ils partagent les tenues des pilotes à leur arrivée dans le paddock, sur TikTok, des extraits des qualifications accompagnés d’une musique dramatique circulent, sur YouTube et Twitch, les reportages des journalistes sont analysés ou des contenus propres sont produits en direct du point de vue des spectateurs. Il ne s’agit plus depuis longtemps d’un simple fanatisme sportif classique, mais d’un véritable mouvement culturel. Et au cœur de celui-ci se trouvent les femmes de la génération Z.
Le Global Fan Survey 2025 fournit des informations révélatrices sur le rôle que jouent les jeunes dans la croissance de la Formule 1. Trois nouveaux fans sur quatre cette année sont des femmes, plus de la moitié appartiennent à la génération Z. Ce qui attirait autrefois principalement les traditionalistes du sport automobile est aujourd’hui un melting-pot de technologie, de vitesse, de personnalité, de performance et de culture pop.
Et surtout, ce nouveau groupe cible ne voit aucune contradiction entre son enthousiasme pour la stratégie, l’innovation et l’ingénierie et son attrait pour l’esthétique d’un sport luxueux et mondial.
Les femmes sont souvent des clientes fidèles
Alors que les fans de longue date citent souvent leurs racines familiales ou leurs souvenirs d’enfance comme source de leur passion, les nouveaux fans mentionnent avant tout le suspense des courses et leur attachement émotionnel aux pilotes. C’est précisément parce qu’ils ont activement choisi la Formule 1 qu’ils sont plus motivés à consommer du contenu, à assister aux courses en direct et à acheter des produits dérivés ou des produits partenaires.
Les jeunes femmes qui influencent les décisions d’achat au sein du foyer et qui sont très fidèles aux marques constituent un groupe cible dont on n’aurait osé rêver il y a 20 ans en Formule 1.
70 % des personnes interrogées de la génération Z ont déclaré que la Formule 1 représentait une image ou un statut qui leur plaisait. Pour elles, la catégorie reine reflète des valeurs, une identité et des intérêts sociaux : il ne s’agit pas seulement de ce qu’est la Formule 1, mais aussi de ce qu’elle représente. L’exclusivité a toujours fait partie de l’ADN de la catégorie reine. Aujourd’hui, poster une photo de son yacht au Grand Prix de Monaco est un signe de statut social.
Vous participez
Mais beaucoup de fans recherchent une véritable participation : les équipes, les pilotes, les sponsors et les créateurs de contenu doivent donc trouver un équilibre entre le rêve d’un certain style de vie et une accessibilité réelle afin de rester culturellement pertinents à long terme.
En effet, de nombreux nouveaux fans ne veulent pas seulement consommer du contenu, ils veulent aussi le créer eux-mêmes. Plus de la moitié des personnes interrogées partagent régulièrement des vidéos de Formule 1 sur les réseaux sociaux. Aux États-Unis, 70 % des participants de la génération Z ont déclaré interagir quotidiennement avec des contenus liés à la F1.
La course reste au cœur de l’intérêt, mais les jeunes entretiennent une relation émotionnelle plus profonde et permanente avec la Formule 1, grâce à des communautés numériques souvent créées par des femmes de la génération Z, où les discussions vont bien au-delà du drapeau à damier.
Les pilotes à l’honneur
Les pilotes sont au cœur de cette culture moderne des fans. Et c’est précisément ce qui fait la particularité de ce sport : ceux qui découvrent la F1 grâce à une série Netflix ou aux réseaux sociaux ont de la chance, car ils n’ont qu’à s’intéresser à 20 athlètes. Il est donc beaucoup plus facile de s’y mettre que dans des sports qui comptent des centaines, voire des milliers de joueurs.
Deux tiers des personnes interrogées ont déclaré se sentir personnellement inspirées par les pilotes, non seulement sur le plan sportif, mais aussi sur le plan humain. Il y a dix ans, Lewis Hamilton était une exception en tant qu’icône mondiale. Aujourd’hui, même les pilotes en bas du classement du championnat du monde ont leurs propres pages de fans. Les fans s’identifient donc davantage à des personnalités et à des histoires, ce qui renforce leur attachement émotionnel.
Malgré toute cette passion, la communauté des fans de Formule 1 reste étonnamment peu tribale. Contrairement à de nombreux sports où l’on choisit clairement une équipe et où l’on est contre toutes les autres, la F1 offre une identité culturelle plus large. On n’est pas seulement fan de Ferrari ou de McLaren, on fait partie d’un sport dans son ensemble. Cette ouverture d’esprit facilite l’accès aux nouveaux fans.
Participer au lieu de simplement regarder
La Formule 1 reste certes un sport qui vit de la performance, de l’innovation et de la tradition, mais la manière dont les fans s’y identifient a changé. La culture moderne des fans, particulièrement marquée par les femmes de la génération Z, n’est pas fragmentée, mais complexe.
Cette nouvelle génération ne reste pas en marge : elle participe, construit des communautés et redéfinit la catégorie reine comme un lieu où la mode, le lifestyle et les rêves ont autant leur place que la stratégie et la vitesse.
