Глобалното проучване на феновете за 2025 г., изготвено от Motorsport Network в сътрудничество с Формула 1, показва колко влиятелни са жените фенове за бъдещето на спорта
Когато в неделя светлините на светофарите угаснат, за много фенове на Формула 1 събитието вече тече от часове. В Instagram те споделят облеклата на пилотите при влизането им в падока, в TikTok циркулират клипове с най-интересните моменти от квалификациите, съпроводени с драматична музика, а в YouTube и Twitch се анализират репортажи на журналисти – или се произвеждат собствени съдържания на живо от гледна точка на зрителите. Това отдавна не е класически спортен фенски ентусиазъм, а културно движение. И в центъра му са жените от поколението Z.
Global Fan Survey 2025 предоставя интересни данни за ролята на младите хора в растежа на Формула 1. Три от всеки четирима нови фенове тази година са жени, повече от половината са от поколението Z. Това, което преди привличаше предимно традиционалистите в моторните спортове, днес е смесица от технология, скорост, личност, представяне и поп култура.
И най-важното: новата целева група не вижда противоречие в това да се възхищава от стратегията, иновациите и инженерното майсторство и в същото време да харесва естетиката на един луксозен, глобален спорт.
Жените често са лоялни клиенти
Докато дългогодишните фенове често посочват семейните си корени или спомени от детството като източник на своята страст, новите фенове споменават преди всичко напрежението на състезанията – и емоционалната си връзка с пилотите. Именно защото са избрали активно Формула 1, те са по-мотивирани да консумират съдържание, да посещават състезания на живо и да купуват мерчандайз или партньорски продукти.
Млади жени с влияние върху покупките в домакинството и висока лоялност към марката – целева група, за която преди 20 години във Формула 1 никой не смееше да мечтае.
70 процента от анкетираните от поколението Z посочват, че Формула 1 е символ на имидж или статус, който ги привлича. За тях кралската класа отразява ценности, идентичност и социални интереси: не става въпрос само за това какво е Формула 1, а за това, за което стои. Ексклузивността винаги е била част от ДНК-то на кралската класа – днес това е социален статус, да публикуваш снимка от яхтата си по време на Гран при на Монако.
Те участват
Но много фенове търсят истинско участие: отборите, пилотите, спонсорите и създателите на съдържание трябва да намерят баланс между мечтата за лайфстайл и реалната достъпност, за да останат културно значими в дългосрочен план.
Защото много нови фенове не искат само да консумират съдържание – те искат сами да го създават. Повече от половината от анкетираните редовно споделят видеоклипове от Формула 1 в социалните медии. В САЩ 70% от участниците от поколението Z заявиха, че ежедневно взаимодействат с съдържание, свързано с F1.
Състезанията остават в центъра на вниманието, но младите хора поддържат по-дълбока емоционална връзка с Формула 1 благодарение на дигиталните общности, които често са създадени от жени от поколението Z и в които дискусиите продължават далеч след финала.
Пилотите в центъра на вниманието
В центъра на тази модерна фен култура са пилотите. И точно това е уникалната характеристика: който открие F1 чрез сериал в Netflix или социалните медии, е късметлия – защото трябва да се запознае само с 20 спортисти. Това прави започването значително по-лесно, отколкото в спортове с стотици или дори хиляди играчи.
Две трети от анкетираните заявиха, че се чувстват лично вдъхновени от пилотите – не само от спортна, но и от човешка гледна точка. Преди десет години Люис Хамилтън беше изключение като глобална икона. Днес дори пилотите в края на класирането на световния шампионат имат свои фен страници. Феновете се идентифицират повече с личностите и историите, което увеличава емоционалната им привързаност.
Въпреки цялата тази страст, феновете на Формула 1 остават забележително малко племенни. За разлика от много спортове, където човек избира ясно един отбор и е против всички останали, Ф1 предлага по-широка културна идентичност. Човек не е просто фен на Ферари или Макларън, а част от цял спорт. Тази отвореност премахва бариерите за нови фенове.
Съучастие, а не само наблюдение
Формула 1 остава в основата си спорт, който се храни от представянето, иновациите и традициите, но начинът, по който феновете се свързват с него, се е променил. Съвременната фен култура, особено повлияна от жените от поколението Z, не е фрагментирана, а многопластова.
Това ново поколение не стои встрани – то участва в създаването, изгражда общности и предефинира кралската класа: като място, където модата, лайфстайлът и мечтите са също толкова важни, колкото стратегията и скоростта.
