Глобално проучване на Формула 1 дава представа за поведението и интересите на феновете по целия свят – заключението: те са по-млади, по-женски и по-дигитални от всякога
Формула 1 претърпява дълбоки промени, не само на пистата, но и в своята световна фенска общност.
„Global F1 Fan Survey 2025“, съвместно проучване на Формула 1 и Motorsport Network, предоставя подробна информация за поведението, интересите и очакванията за бъдещето на съвременните фенове на Формула 1 въз основа на над 100 000 анкетирани от 186 страни.
Нови фенове сред жените и поколението Z
Един от основните резултати от проучването е нарастващата диверсификация на фенската общност. Особено забележим е силният ръст на женските фенове, които вече съставляват три от всеки четирима нови фенове.
В същото време поколението Z оказва значително влияние върху новия образ на феновете. То е емоционално силно ангажирано, отлично свързано в дигиталния свят и консумира съдържание чрез стрийминг и социални медии над средното ниво. Две трети от анкетираните заявяват, че се чувстват лично вдъхновени от пилоти или отбори, а в САЩ 70 % от поколението Z консумира ежедневно съдържание, свързано с Формула 1.
САЩ като динамичен пазар в растеж
САЩ представляват значителен фокус на проучването с най-голям дял на участниците. Там се наблюдава особено динамично развитие: 73% от американските фенове планират да посетят състезание на живо в САЩ в бъдеще, а 37% вече са купили артикули с марката Формула 1.
Забележителна е и промяната в идентификацията: много американски фенове следят по-скоро пилот, отколкото отбор или цялата серия, а именно 40%.
Ежедневно взаимодействие и висока лоялност
Проучването показва, че новите фенове се привличат към Формула 1 чрез социалните медии, стрийминг формати или разказване на истории. 70% от анкетираните от поколението Z казват, че Формула 1 е символ на статус или имидж, който ги привлича. Но това, което задържа феновете в дългосрочен план, са класическите основни ценности на серията: скорост, стратегия и зрелище.
Цели 90% от анкетираните казват, че са емоционално ангажирани с изхода на състезанията, 86% гледат 16 или повече състезания на сезон, а 94% искат да продължат да следят Формула 1 и след пет години.
При това съвременната фенска общност не е само пасивен потребител, а е активно, емоционално и постоянно свързана със серията. 61% от всички фенове взаимодействат ежедневно с съдържание, свързано с Формула 1, било то чрез социални медии, livestreams, подкасти или новинарски платформи.
Това „always-on“ поведение засилва емоционалната връзка и създава нови възможности за маркетинг, изграждане на общност и лоялност на феновете.
Живите преживявания придобиват все по-голямо значение
Въпреки цифровата ориентация, се наблюдава нарастващ интерес към физическите преживявания. 41% от феновете, които никога не са посещавали събитие от Формула 1, планират да го направят в бъдеще. Независимо дали става дума за класически Гран при, събитие за фенове или интерактивни формати като поп-ъп прозорци и изложби: желанието за осезаема близост до серията нараства.
Интересно за партньорите и марките: 76% от анкетираните считат спонсорите за обогатяващи за преживяването на феновете. Всеки трети посочва, че е по-вероятно да купи продукт от партньор на Формула 1. При поколението Z този процент дори достига 40%. Анкетата ясно доказва стойността на стратегическите партньорства между марки в света на Формула 1.
F1 Academy като двигател за разнообразие
F1 Academy, серията за млади таланти, съставена изцяло от жени, придобива все по-голямо значение, особено сред женските и младите фенове: 42% от анкетираните жени вече следят Academy. Силен интерес проявяват и поколението Z (37 процента) и новите фенове като цяло (36 процента) – ясен знак за търсенето на включване и представителство в моторните спортове.
Изводът от „Global F1 Fan Survey 2025“: Формула 1 става по-млада, по-женствена, по-дигитална и по-емоционална. Феновете консумират съдържанието по-интензивно, идентифицират се по-силно с личностите и се ангажират в дългосрочен план.
Стефано Доменикали, президент и главен изпълнителен директор на Формула 1, подчертава: „Това проучване показва, че феновете на Формула 1 все повече следят спорта заради историите и многото възможности за взаимодействие с него, а след това се увличат от фантастичните състезания.“
„Спортът вече е част от културата – чрез стрийминг, разказване на истории и социални медии – и това помага да се достигнат повече хора. Чрез сътрудничеството с Motorsport Network успяхме да получим по-задълбочени познания за съвременния живот на феновете през 2025 г. и да гарантираме, че стратегията ни за привличане на нови фенове е на прав път.“
Вернер Брел, главен изпълнителен директор на Motorsport Network, допълва: „Това проучване не е просто моментна снимка. То е сигнал към пазара. Поколението Z, жените и феновете от САЩ оформят една все по-присъстваща, свързана и културно влиятелна ера на Формула 1.“
„То показва как можем да обслужваме по-добре феновете, да ги свързваме с партньори и да се възползваме от най-големите търговски възможности за бъдещето на спорта.“
