Η Mercedes ανακοίνωσε την αναδιοργάνωση της διοικητικής δομής της ομάδας της Formula 1. Ο Bradley Lord ανεβαίνει στη θέση του αναπληρωτή του Toto Wolff
Ο Bradley Lord θα είναι αναγνωρίσιμος σε πολλούς ως η φωνή που έχει συχνά γλιστρήσει στο ρόλο του Toto Wolff για να αναλάβει τη συνέντευξη στο pit wall του Sky Sports UK τα Σαββατοκύριακα των αγώνων. Ωστόσο, ο Βρετανός παραμένει συνήθως μια φιγούρα του παρασκηνίου στα μάτια της κοινής γνώμης. Αλλά ποιος είναι αυτός;
Ο Lord δεν είναι άγνωστος στη Formula 1, αφού ξεκίνησε στην κορυφαία κατηγορία πριν από 25 χρόνια, όταν εντάχθηκε στην τότε ομάδα της Benetton το 2001 ως ασκούμενος στο τμήμα Τύπου. Αυτό οδήγησε στην προαγωγή του σε Ανώτερο Υπεύθυνο Τύπου στην παγκόσμια πρωταθλήτρια ομάδα Renault το 2006, την ίδια ομάδα με διαφορετική μορφή. Κατείχε αυτόν τον ρόλο για δύο χρόνια.
Στη συνέχεια ο Lord διέσχισε το ρεύμα που χωρίζει τη δημοσιογραφία από την επικοινωνία. Έγινε Features Editor του πρώην περιοδικού F1 Racing το 2008, προτού περάσει ξανά το νερό, πρώτα στη Renault ως επικεφαλής επικοινωνίας το 2010 και στη συνέχεια στην Daimler AG, τη μητρική εταιρεία της Mercedes, ως διευθυντής επικοινωνίας το 2011.
Σε αυτόν τον ρόλο, επέβλεπε από τη Στουτγάρδη τις λειτουργίες όλων των δραστηριοτήτων μηχανοκίνητου αθλητισμού της Mercedes, προτού επικεντρωθεί στην προσφορά των Ασημένιων Βέλους στη Formula 1 από το 2013, ως Διευθυντής Επικοινωνίας.
Έναν χρόνο αργότερα ο ρόλος του έγινε Επικεφαλής Επικοινωνίας F1 και στη συνέχεια Διευθυντής Επικοινωνίας Μηχανοκίνητου Αθλητισμού της Mercedes-Benz το 2017. Αυτό περιλάμβανε τη χρυσή περίοδο της ομάδας στο άθλημα, με επτά τίτλους οδηγών και οκτώ στέμματα κατασκευαστών.
Το 2021 έφερε άλλη μια αλλαγή τίτλου, αυτή τη φορά σε Διευθυντή Στρατηγικής Επικοινωνίας και στη συνέχεια σε Διευθυντή Επικοινωνίας. Αυτός ο ρόλος συνδυάστηκε στη συνέχεια με έναν ρόλο εκπροσώπου της ομάδας το 2024, ο οποίος αποτέλεσε σε μεγάλο βαθμό το εφαλτήριο για τη νέα του θέση.
Όπως εξήγησε η Mercedes, ο Lord έπαιξε καθοριστικό ρόλο στη διαμόρφωση της κουλτούρας, της επικοινωνίας και της ευρύτερης στρατηγικής συνοχής της ομάδας. Πλέον θα είναι το δεξί χέρι του Wolff, αν δεν είναι ήδη. Αυτό καλύπτει το κενό που άφησε η αποχώρηση του πρώην Διευθυντή Ανάπτυξης Οδηγών Jerome D’Ambrosio το 2024.
