A 64.ª edição das Rolex 24 em Daytona é um sucesso comercial total para a IMSA: todos os indicadores apontam para um crescimento – os carros desportivos estão em alta nos EUA
O IMSA SportsCar Championship começou a temporada de 2026 com um recorde histórico.
A 64.ª edição da Rolex 24 no Daytona International Speedway bateu vários recordes em termos de número de espectadores, interação digital e alcance televisivo. Um destaque especial foi o cenário no local: mais de 180 000 fãs assistiram ao evento de quatro dias no Daytona International Speedway – um novo recorde histórico.
Já no dia da corrida foi anunciado um novo recorde de público, mas ainda sem números concretos.
O interesse cresceu não só nas pistas, mas também diante dos ecrãs. A transmissão pela NBC atraiu uma média de 1,1 milhões de telespectadores, o que representa um aumento de 49% em relação ao ano anterior.
Assim, este foi o segundo fim de semana de Daytona com maior audiência desde o início dos registos, ficando apenas atrás do recorde de 2021 (1,2 milhões). Estes números correspondem a uma boa corrida da IndyCar.
Particularmente gratificante para os responsáveis é o crescimento no grupo-alvo jovem: na faixa etária relevante para a publicidade, entre 18 e 34 anos, os números aumentaram 52%.
O serviço de streaming da NBC, Peacock, que transmitiu a corrida na íntegra, registou 784.000 espectadores, um aumento de 102% em relação ao ano anterior.
Triunfo digital em todo o mundo
O alcance internacional foi impulsionado principalmente pelo canal do YouTube da IMSA. A transmissão ao vivo gerou cerca de 3,8 milhões de visualizações. Também aqui, impressionantes 63% desses espectadores pertenciam à faixa etária dos 18 aos 34 anos.
As redes sociais também registaram valores recorde:
No Instagram, ultrapassou pela primeira vez a marca de 1 milhão de seguidores, o canal TikTok registou mais de 400 000 seguidores e no X (antigo Twitter) ultrapassou a marca dos 200 000. Em todos os canais, foram adicionados 390.000 novos seguidores só em janeiro.
«Em todos os aspetos, a 64.ª edição da Rolex 24 em Daytona foi um evento para os livros de história», explica o presidente da IMSA, John Doonan. «Estou impressionado com o apoio dos nossos fãs, que contribuíram para este início recorde da temporada de 2026.»
O CEO Ed Bennett também salienta que a estratégia de ampliar a marca IMSA através de plataformas modernas de streaming e redes sociais foi totalmente bem-sucedida. «Seja na pista, na televisão ou em plataformas de streaming e redes sociais: estou orgulhoso de toda a nossa comunidade, que contribuiu para impulsionar este renascimento notável do crescimento nas corridas de carros desportivos.»
O enorme aumento nas vendas de merchandising (+42% em artigos de eventos) também sublinha a força económica do atual boom dos carros desportivos.
