Uma pesquisa global sobre a Fórmula 1 revela o comportamento e os interesses dos fãs em todo o mundo. A conclusão: eles estão mais jovens, mais femininos e mais digitais do que nunca
A Fórmula 1 está a passar por uma profunda transformação, não só nas pistas, mas também na sua comunidade global de fãs.
A «Global F1 Fan Survey 2025», um estudo conjunto da Fórmula 1 e da Motorsport Network, com base em mais de 100 000 inquiridos de 186 países, oferece uma visão detalhada do comportamento, dos interesses e das expectativas futuras dos fãs modernos da Fórmula 1.
Novos fãs entre as mulheres e a Geração Z
Um resultado central do estudo é a crescente diversificação da comunidade de fãs. Particularmente notável é o forte crescimento do número de fãs do sexo feminino, que agora representam três em cada quatro novos fãs.
Ao mesmo tempo, a Geração Z está a moldar significativamente o novo perfil dos fãs. Esta geração está fortemente envolvida emocionalmente, bem conectada digitalmente e consome conteúdo com frequência acima da média por streaming e redes sociais. Dois terços dos inquiridos afirmam sentir-se pessoalmente inspirados por pilotos ou equipas e, nos EUA, 70% da Geração Z consome conteúdo de Fórmula 1 diariamente.
EUA como um mercado em crescimento dinâmico
Os EUA representam a maior parte dos participantes e são um foco importante da pesquisa. Lá, observa-se um desenvolvimento particularmente dinâmico: 73% dos fãos norte-americanos planeiam assistir a uma corrida ao vivo nos EUA no futuro e 37% já compraram produtos da Fórmula 1.
Também é notável a mudança na identificação: muitos fãs dos EUA seguem mais um piloto do que uma equipa ou a série como um todo, ou seja, 40%.
Interação diária e alto nível de fidelização
A pesquisa mostra que novos fãs chegam à Fórmula 1 através das redes sociais, formatos de streaming ou storytelling. 70% dos entrevistados da Geração Z afirmam que a Fórmula 1 representa um status ou uma imagem que os atrai. Mas o que mantém os fãs fiéis a longo prazo são os valores clássicos da série: velocidade, estratégia e espetáculo.
90% dos inquiridos afirmam estar emocionalmente envolvidos nos resultados das corridas, 86% assistem a 16 ou mais corridas por temporada e 94% pretendem continuar a acompanhar a Fórmula 1 daqui a cinco anos.
A comunidade moderna de fãs não é apenas passiva, mas ativa, emocional e constantemente ligada à série. 61% de todos os fãs interagem diariamente com conteúdos da Fórmula 1, seja através das redes sociais, transmissões ao vivo, podcasts ou plataformas de notícias.
Este comportamento «sempre ligado» reforça a ligação emocional e cria novas oportunidades para marketing, construção de comunidades e fidelização de fãs.
As experiências ao vivo ganham importância
Apesar da orientação digital, há um interesse crescente em experiências físicas. 41% dos fãs que nunca assistiram a um evento de Fórmula 1 planeiam fazê-lo no futuro. Seja um Grande Prémio clássico, um evento para fãs ou formatos interativos, como pop-ups e exposições: o desejo de proximidade tangível com a série está a crescer.
Interessante para parceiros e marcas: 76% dos inquiridos consideram os patrocinadores enriquecedores para a experiência dos fãs. Um em cada três afirma ser mais provável que compre a um parceiro da Fórmula 1. Na Geração Z, este número sobe para 40%. O inquérito demonstra claramente o valor das parcerias estratégicas de marca no mundo da Fórmula 1.
F1 Academy como motor da diversidade
A F1 Academy, a série exclusivamente feminina para jovens talentos, está a ganhar importância, especialmente entre as fãs femininas e jovens: 42% das inquiridas já acompanham a Academy. Também há um forte interesse entre a Geração Z (37%) e novos fãs em geral (36%), um sinal claro da procura por inclusão e representatividade no automobilismo.
A conclusão da «Global F1 Fan Survey 2025»: a Fórmula 1 está a ficar mais jovem, mais feminina, mais digital e mais emocional. Os fãs consomem conteúdos de forma mais intensa, identificam-se mais com personalidades e comprometem-se a longo prazo.
Stefano Domenicali, presidente e CEO da Fórmula 1, salienta: «Este estudo mostra que os fãs da Fórmula 1 seguem cada vez mais o desporto pelas histórias e pelas muitas oportunidades de interagir com ele, e depois ficam cativados pelas corridas fantásticas.»
“O desporto agora faz parte da cultura – por meio de streaming, storytelling e redes sociais – e isso ajuda a alcançar mais pessoas. Ao trabalhar com a Motorsport Network, conseguimos obter insights mais profundos sobre a vida dos fãs modernos em 2025 e garantir que a nossa estratégia para conquistar novos fãs continue no caminho certo.”
Werner Brell, CEO da Motorsport Network, acrescenta: «Esta pesquisa não é apenas um instantâneo. É um sinal para o mercado. A Geração Z, as mulheres e os fãs dos EUA estão a moldar uma era cada vez mais presente, conectada e culturalmente influente da Fórmula 1.»
«Ela mostra como podemos atender melhor os fãs, conectá-los com parceiros e aproveitar as maiores oportunidades comerciais para o futuro do desporto.»
