A Motorsport Network és a Forma-1 együttműködésében készült 2025-ös globális rajongói felmérés megmutatja, milyen nagy hatással vannak a női rajongók a sportág jövőjére
Amikor vasárnap kialszanak a lámpák, sok Forma-1-rajongó számára már órák óta zajlik az esemény. Az Instagramon megosztják a versenyzők paddockba lépő ruháit, a TikTokon drámai zenével aláfestett összefoglaló videók keringnek a kvalifikációról, a YouTube-on és a Twitchen újságírói riportokat elemznek – vagy saját tartalmakat készítenek élőben a nézők szemszögéből. Ez már régóta nem klasszikus sportrajongás, hanem egy kulturális mozgalom. És ennek középpontjában a Z generációs nők állnak.
A Global Fan Survey 2025 felmérés érdekes betekintést nyújt abba, hogy a fiatalok milyen szerepet játszanak a Forma-1 növekedésében. Az idei új rajongók háromnegyede nő, több mint a fele a Z generációhoz tartozik. Ami korábban főként a motorsport hagyományait kedvelőket vonzotta, ma már a technika, a sebesség, a személyiség, a teljesítmény és a popkultúra olvasztótégelye.
És ami a legfontosabb: az új célcsoport nem lát ellentmondást abban, hogy rajong a stratégiáért, az innovációért és a mérnöki tudományért, és ugyanakkor a luxus, globális sport esztétikájáért is.
A nők gyakran hűséges ügyfelek
Míg a régóta rajongók gyakran családi gyökerekre vagy gyermekkori emlékekre hivatkoznak szenvedélyük forrásaként, az új rajongók elsősorban a versenyek izgalmát és érzelmi kötődésüket a versenyzőkhöz emelik ki. Pontosan azért, mert aktívan a Forma-1 mellett döntöttek, motiváltabbak a tartalmak fogyasztására, a versenyek élőben való megtekintésére és a merchandising-termékek vagy partnertermékek vásárlására.
Fiatal nők, akik befolyással vannak a háztartások vásárlási döntéseire és magas márkahűséggel rendelkeznek – egy olyan célcsoport, amelyről 20 évvel ezelőtt a Forma-1-ben alig mert álmodni.
A Z generáció tagjai közül 70 százalékuk állította, hogy a Forma-1 egy olyan imázst vagy státuszt képvisel, amely vonzó számukra. Számukra a királyi osztály értékeket, identitást és társadalmi érdekeket tükröz: nem csak arról van szó, hogy mi a Forma-1, hanem arról is, hogy mit képvisel. Az exkluzivitás mindig is része volt a királyi osztály DNS-ének – ma pedig társadalmi státusz, ha valaki fotót posztol a monacói nagydíjról a jachtjáról.
Csatlakozz te is
De sok rajongó valódi részvételt keres: a csapatoknak, a versenyzőknek, a szponzoroknak és a tartalomalkotóknak egyensúlyt kell teremteniük az életstílus-álom és a valós hozzáférhetőség között, hogy hosszú távon kulturálisan relevánsak maradjanak.
Mert sok új rajongó nem csak fogyasztani akarja a tartalmakat, hanem saját maguk is szeretnének létrehozni. A megkérdezettek több mint fele rendszeresen oszt meg Forma-1-es videókat a közösségi médiában. Az Egyesült Államokban a Z generációs résztvevők 70 százaléka állította, hogy naponta interakcióba lép F1-tartalmakkal.
A versenyek továbbra is a középpontban állnak, de a fiatalok mélyebb érzelmi kapcsolatot ápolnak a Forma-1-hez – köszönhetően a digitális közösségeknek, amelyeket gyakran a Z generációs nők hoztak létre, és amelyekben a beszélgetések messze túlmutatnak a célba érkezésen.
A pilóták a középpontban
A modern rajongói kultúra középpontjában a pilóták állnak. És pont ez az egyedülálló jellemző: aki egy Netflix-sorozat vagy a közösségi média révén fedezi fel az F1-et, szerencsésnek mondhatja magát, mert csak 20 sportolóval kell megismerkednie. Ezzel a sportág sokkal könnyebben megközelíthető, mint azok, amelyekben több száz vagy akár több ezer játékos vesz részt.
A megkérdezettek kétharmada azt mondta, hogy személyesen inspirálják őket a versenyzők – nemcsak sportolóként, hanem emberként is. Tíz évvel ezelőtt Lewis Hamilton volt a kivétel, aki globális ikonnak számított. Ma már a világbajnokság tabellájának végén álló versenyzőknek is vannak saját rajongói oldalaik. A rajongók tehát inkább a személyiségek és a történetek alapján azonosulnak, ami növeli az érzelmi kötődést.
Mindezen szenvedély ellenére a Forma-1 rajongói közössége meglepően kevéssé törzsi jellegű. Ellentétben sok más sportággal, ahol az ember egyértelműen egy csapat mellett dönt és minden más ellen, az F1 szélesebb kulturális identitást kínál. Az ember nem csak Ferrari- vagy McLaren-rajongó, hanem egy egész sportág része. Ez a nyitottság leveszi az új rajongók belépési korlátját.
Részvétel a nézés helyett
A Forma-1 alapvetően továbbra is egy sport, amely a teljesítményről, az innovációról és a hagyományokról szól, de a rajongók kapcsolata a sporttal megváltozott. A modern rajongói kultúra – amelyet különösen a Z generációs nők jellemeznek – nem fragmentált, hanem sokrétű.
Ez az új generáció nem áll a periférián – hanem aktívan részt vesz a formálásában, közösségeket épít és újradefiniálja a királyi osztályt: olyan helyként, ahol a divat, az életmód és az álmok ugyanolyan fontosak, mint a stratégia és a sebesség.
