La mayor parte del dinero del fútbol moderno se gana en la Premier League, algo que lleva ocurriendo desde hace años, y que se debe en gran medida a los ingresos televisivos que se generan en Inglaterra año tras año. Ahora, sin embargo, la Premier League planea abrir nuevos caminos en la comercialización de sus derechos de imagen y lanzar su propio servicio de streaming.
Como anunció Richard Masters, director ejecutivo de la Premier League, en la «Financial Times Business of Football Summit» celebrada en Londres, la Premier League tiene previsto lanzar su propio servicio de streaming. Sin embargo, de momento los británicos se lo están tomando con calma y están tanteando el terreno en Asia. La próxima temporada se lanzará por primera vez en Singapur un servicio de streaming propio llamado «Premier League +».
De este modo, la Premier League obtiene el control total sobre su producto, ya que lleva su contenido directamente al cliente final. Los llamados intermediarios, como las cadenas de televisión establecidas u otros proveedores de streaming, quedan fuera. «Queremos crear un negocio», afirmó Masters, admitiendo que aún hay que probar cómo funciona: «También queremos aprender cómo se puede replicar a nivel mundial».
Sin embargo, los británicos no quieren precipitarse, ya que el riesgo económico es simplemente demasiado grande. Por eso, Masters habló de un «proceso muy largo y cuidadosamente sopesado». Esto no es sorprendente, ya que la liga más fuerte económicamente del mundo ha dependido hasta ahora completamente de terceros. Hasta ahora, había vendido sus derechos exclusivamente a cadenas de televisión establecidas como Sky Sports o NBC, y le ha ido muy bien.
No es la primera liga con un modelo de distribución directa
Sin embargo, actualmente hay que compartir el pastel con las cadenas. Sin intermediarios, la Premier League podría quedarse con todo el pastel, pero para ello tendría que ocuparse de cuestiones como «la publicidad, la fijación de precios, la fluctuación de clientes, la distribución y todas esas cosas», según Masters. Sin embargo, para impulsar todo el proyecto también se necesitaba tecnología, y para ello también se quiere estar preparado. Por eso, la Premier League va a abrir un nuevo centro de producción en Londres.
La Premier League no sería la primera liga profesional en apostar por modelos de distribución directa. Los ejemplos de éxito se encuentran principalmente en Estados Unidos, donde la NFL, la NBA o la MLB llevan años organizando las retransmisiones de esta manera. No se sabe si existen planes similares en Alemania.
