Η στρατηγική κατεύθυνση της Φόρμουλα 1 εξηγείται: Γιατί η σειρά αγώνων συνεργάζεται με ολοένα και νέους εταίρους και ποιο είναι το κοινό που θέλει να προσελκύσει
Η McLaren στην πλατεία Τραφάλγκαρ, τρόπαια Lego στο βάθρο και ο Χάρισον Φορντ ως πρεσβευτής της μάρκας: γύρω από το Grand Prix της Βρετανίας 2025, η Φόρμουλα 1 απέδειξε το συνεχώς αυξανόμενο εμπορικό της δυναμικό και, σύμφωνα με την Έμιλι Πράζερ, «ξεπέρασε» ακόμη και το διάσημο τουρνουά τένις του Wimbledon.
Όπως εξηγεί η Prazer, εμπορική διευθύντρια της Φόρμουλα 1, στο podcast «James Allen on F1», η χορηγία στο άμεσο περιβάλλον της σειράς αγώνων έχει πλέον φτάσει σε όγκο πάνω από δύο δισεκατομμύρια ευρώ.
Ωστόσο, η Φόρμουλα 1 δεν θέλει να επαναπαυθεί στα λάφυρα της: οι πρόσφατες επιτυχίες πρέπει να αποτελέσουν κίνητρο για να συνεχίσει να εργάζεται στην εξωτερική της εικόνα.
«Ο Chase Carey μας είπε πριν από πέντε χρόνια: Κάθε αγωνιστικό Σαββατοκύριακο πρέπει να μοιάζει με το Super Bowl. Εξακολουθούμε να υποστηρίζουμε αυτή τη δήλωση», λέει η Prazer.
Ο Grand Prix της Μεγάλης Βρετανίας είναι το τέλειο παράδειγμα για αυτό. «Ήταν τρελό», λέει η Prazer. «Για πρώτη φορά στα οκτώ χρόνια που είμαι στη Φόρμουλα 1, είδα τόσες πολλές δραστηριότητες της Φόρμουλα 1 στο κέντρο του Λονδίνου, αλλά και στο Instagram και στα κοινωνικά μέσα γενικά».
Και οι ομάδες ακολουθούν: Εκτός από τη McLaren, η Aston Martin και η Williams διοργάνωσαν επίσης δικές τους εκδηλώσεις δημοσίων σχέσεων στην πρωτεύουσα της Αγγλίας.
«Αυτό δείχνει ότι δεν πρόκειται μόνο για το να κερδίσουμε συνεργάτες όπως η Louis Vuitton και η Pepsi για τη Φόρμουλα 1», εξηγεί ο Prazer. «Γιατί οι ομάδες είναι οι μεγαλύτερες πλατφόρμες μάρκετινγκ μας όταν πρόκειται να προσεγγίσουμε το κοινό. Τότε βλέπεις πώς ο αθλητισμός ανεβαίνει ένα σκαλοπάτι σε όλα τα επίπεδα».
«Αλλά δεν πρέπει να το θεωρούμε δεδομένο, πρέπει να συνεχίσουμε να καινοτομούμε».
Αποτελέσματα της έρευνας και ταινία ως κίνητρο
Η τρέχουσα έρευνα για τη Φόρμουλα 1 ενθαρρύνει επίσης την Prazer και τους συναδέλφους της: το 94% των ερωτηθέντων δήλωσαν ότι επιθυμούν να συνεχίσουν να παρακολουθούν τη Φόρμουλα 1 τα επόμενα πέντε χρόνια.
«Πιστεύω ότι αυτό το ποσοστό είναι υψηλότερο από ό,τι περιμέναμε όλοι», λέει ο Prazer. «Και αυτό σημαίνει πραγματικά ότι πρέπει να προσαρμόσουμε το παγκόσμιο μάρκετινγκ μας, ώστε να διασφαλίσουμε ότι οι μελλοντικοί υπεύθυνοι λήψης αποφάσεων – δηλαδή ακριβώς αυτοί οι άνθρωποι – θα παραμείνουν αφοσιωμένοι και ενθουσιώδεις».
Σε αυτό ταιριάζει και η νέα ταινία για τη Φόρμουλα 1 με τον Μπραντ Πιτ, που έκανε πρεμιέρα στις κινηματογραφικές αίθουσες πριν από λίγες εβδομάδες. Η Prazer αξιολογεί το έργο ως μεγάλη επιτυχία: «Αναβαθμίζει τη Φόρμουλα 1 σε ένα νέο επίπεδο».
Πώς διατηρείται το ενδιαφέρον του κοινού
Και αυτό το επίπεδο πρέπει να διατηρηθεί όταν η Φόρμουλα 1 ξεκινήσει τη νέα τεχνική της εποχή το 2026. «Πρέπει να μετατρέψουμε το ενδιαφέρον των ανθρώπων και να διασφαλίσουμε ότι επικοινωνούμε μαζί τους με τον σωστό τρόπο, ειδικά ενόψει των αλλαγών για το 2026», λέει η Prazer. «Είναι σημαντικό οι οπαδοί μας να καταλάβουν γιατί κάνουμε αυτά τα βήματα».
Ωστόσο, μέχρι τότε, η Φόρμουλα 1 έχει «μερικές εκπλήξεις στην άκρη», σύμφωνα με την εμπορική διευθύντρια της σειράς αγώνων. Δεν λέει πολλά περισσότερα, μόνο: «Θα συνεχίσουμε να προσελκύουμε χορηγούς όπως η Pepsi – μάρκες που είναι ιδιαίτερα δημοφιλείς στη νεότερη γενιά».
