Стратегическата ориентация на Формула 1 обяснена: защо състезателната серия се представя с все нови партньори и кого иска да достигне с това
McLaren на Трафалгар Скуеър, трофеи от Лего на подиума и Харисън Форд като посланик на марката: по време на Гран при на Великобритания 2025 Формула 1 демонстрира постоянно нарастващия си търговски потенциал и според Емили Празер дори „надмина“ прочутия тенис турнир в Уимбълдън.
Както Празер обяснява като търговски директор на Формула 1 в подкаста „James Allen on F1“, спонсорството в непосредствената среда на състезателната серия вече е достигнало обем от над два милиарда евро.
Но Формула 1 не иска да почива на лаврите си: последните успехи трябва да бъдат стимул да се работи още повече върху външния имидж.
„Преди пет години Чейс Кери ни даде следната задача: всеки състезателен уикенд трябва да се усеща като Супербоул. Ние все още подкрепяме това твърдение“, казва Празер.
Гран при на Великобритания е перфектният пример за това. „Беше лудост“, коментира Празер. „За първи път от осемте години, откакто съм във Формула 1, видях толкова много събития, свързани с Формула 1, в центъра на Лондон, както и в Instagram и социалните медии като цяло.“
И отборите не остават по-назад: освен McLaren, Aston Martin и Williams също организираха свои PR събития в английската столица.
„Това показва, че не става въпрос само за привличане на партньори като Louis Vuitton и Pepsi за Формула 1“, обяснява Празер. „Защото отборите са нашите най-големи маркетингови платформи, когато става въпрос за достигане до публиката. Тогава се вижда как спортът преминава на по-висока предавка на всички нива.“
„Но не трябва да приемаме това за даденост, а трябва да продължаваме да бъдем иновативни.“
Резултати от анкетата и филм като стимул
Актуалната анкета за Формула 1 също дава кураж на Працер и нейните колеги: 94 процента от анкетираните заявиха, че искат да продължат да следят Формула 1 и през следващите пет години.
„Мисля, че този резултат е по-висок, отколкото всички очаквахме“, казва Працер. „И това наистина означава, че трябва да адаптираме глобалния си маркетинг, за да гарантираме, че бъдещите вземащи решения – точно тези хора – ще продължат да бъдат ангажирани и ентусиазирани.“
Това се потвърждава и от новия филм за Формула 1 с Брад Пит, който излезе по кината преди няколко седмици. Працер оценява проекта като голям успех: „Той издига Формула 1 на ново ниво.“
Как да се поддържа интереса на публиката
И това ниво трябва да се запази, когато Формула 1 стартира новата си техническа ера през 2026 г. „Трябва да превърнем интереса на хората и да се уверим, че общуваме с тях по правилния начин – особено с оглед на промените за 2026 г.“, казва Працер. „Важно е феновете ни да разберат защо предприемаме такива стъпки.“
Дотогава обаче Формула 1 има „няколко изненади в запас“, според търговския директор на състезателната серия. Тя не казва много повече, освен: „Ще продължим да привличаме спонсори като Pepsi – марки, които са много популярни сред младото поколение.“
