La 64e édition des Rolex 24 à Daytona est un succès commercial total pour l’IMSA : tous les indicateurs sont en hausse – les voitures de sport sont en plein essor aux États-Unis
L’IMSA SportsCar Championship a débuté la saison 2026 avec un record historique. La 64e édition de la Rolex 24 sur le Daytona International Speedway a pulvérisé de nombreux records en termes de nombre de spectateurs, d’interaction numérique et d’audience télévisée.
Le cadre sur place a été particulièrement remarquable : plus de 180 000 fans ont assisté à l’événement de quatre jours sur le Daytona International Speedway, un nouveau record absolu. Dès le jour de la course, un nouveau record d’affluence a été annoncé, mais aucun chiffre n’a encore été communiqué.
L’intérêt était grand non seulement sur le circuit, mais aussi devant les écrans. La retransmission sur NBC a attiré en moyenne 1,1 million de téléspectateurs, soit une augmentation de 49 % par rapport à l’année précédente.
Il s’agit donc du deuxième week-end de Daytona le plus regardé depuis le début des enregistrements, juste derrière le record de 2021 (1,2 million). Ces chiffres correspondent à ceux d’une bonne course IndyCar.
Les responsables se réjouissent particulièrement de la croissance enregistrée auprès du jeune public cible : dans la tranche d’âge des 18-34 ans, importante pour les annonceurs, les chiffres ont augmenté de 52 %.
Le service de streaming Peacock de NBC, qui a diffusé la course dans son intégralité, a enregistré 784 000 téléspectateurs, soit une augmentation de 102 % par rapport à l’année précédente.
Succès mondial du numérique
La portée internationale a été largement favorisée par la chaîne YouTube de l’IMSA. La retransmission en direct a généré environ 3,8 millions de vues. Là encore, 63 % de ces spectateurs appartenaient à la tranche d’âge des 18-34 ans, ce qui est impressionnant.
Les réseaux sociaux ont également enregistré des chiffres records :
Instagram a dépassé pour la première fois le million d’abonnés, la chaîne TikTok compte plus de 400 000 abonnés et X (anciennement Twitter) a franchi la barre des 200 000 abonnés. Au total, 390 000 nouveaux abonnés ont été enregistrés sur toutes les chaînes rien qu’en janvier.
« À tous égards, la 64e édition de la Rolex 24 à Daytona a été un événement historique », explique John Doonan, président de l’IMSA. « Je suis impressionné par le soutien de nos fans, qui ont contribué à ce début de saison 2026 record. »
Le PDG Ed Bennett souligne également que la stratégie visant à élargir la présence de la marque IMSA via les plateformes de streaming et les réseaux sociaux modernes a pleinement porté ses fruits. « Que ce soit sur le circuit, à la télévision ou sur les plateformes de streaming et les réseaux sociaux, je suis fier de toute notre communauté qui a contribué à cette renaissance remarquable de la croissance dans le domaine des courses de voitures de sport. »
La forte augmentation du chiffre d’affaires du merchandising (+42 % pour les articles événementiels) souligne également la vigueur économique du boom actuel des voitures de sport.
