Een wereldwijd Formule 1-onderzoek geeft inzicht in het gedrag en de interesses van fans over de hele wereld. De conclusie: ze zijn jonger, vrouwelijker en digitaler dan ooit tevoren
De Formule 1 ondergaat een ingrijpende verandering, niet alleen op het circuit, maar ook in de wereldwijde fanbase.
De “Global F1 Fan Survey 2025”, een gezamenlijk onderzoek van de Formule 1 en het Motorsport Network, geeft op basis van meer dan 100.000 respondenten uit 186 landen gedetailleerde inzichten in het gedrag, de interesses en de verwachtingen voor de toekomst van moderne Formule 1-fans.
Nieuwe fans onder vrouwen en Gen Z
Een belangrijke uitkomst van het onderzoek is de toenemende diversificatie van de fanbase. Opvallend is vooral de sterke groei van het aantal vrouwelijke fans, die inmiddels drie op de vier nieuwe fans uitmaken.
Tegelijkertijd is generatie Z bepalend voor het nieuwe fanbeeld. Deze generatie is emotioneel sterk betrokken, uitstekend digitaal verbonden en consumeert bovengemiddeld veel content via streaming en sociale media. Twee derde van de ondervraagden geeft aan zich persoonlijk geïnspireerd te voelen door coureurs of teams, en in de VS consumeert 70 procent van generatie Z dagelijks Formule 1-content.
De VS als dynamische groeimarkt
De VS vormen met het grootste aandeel deelnemers een belangrijk aandachtspunt in de enquête. Daar is een bijzonder dynamische ontwikkeling waarneembaar: 73 procent van de Amerikaanse fans is van plan om in de toekomst een race in de VS live bij te wonen en 37 procent heeft al Formule 1-merchandise gekocht.
Opvallend is ook de verandering in identificatie: veel Amerikaanse fans volgen eerder een coureur dan een team of de serie als geheel, namelijk 40 procent.
Dagelijkse interactie en hoge binding
Uit de enquête blijkt dat nieuwe fans via sociale media, streamingformats of storytelling bij de Formule 1 terechtkomen. 70 procent van de Gen Z-respondenten zegt dat de Formule 1 staat voor een status of imago dat hen aanspreekt. Maar wat fans op de lange termijn bindt, zijn de klassieke kernwaarden van de serie: snelheid, strategie en spektakel.
Maar liefst 90 procent van de ondervraagden zegt emotioneel betrokken te zijn bij de uitslagen van de races, 86 procent kijkt 16 of meer races per seizoen en 94 procent wil de Formule 1 ook over vijf jaar nog volgen.
De moderne fanbase is niet alleen passief consumptief, maar ook actief, emotioneel en constant verbonden met de serie. 61 procent van alle fans heeft dagelijks interactie met Formule 1-content, of dat nu via sociale media, livestreams, podcasts of nieuwsplatforms is.
Dit ‘always-on’-gedrag versterkt de emotionele band en creëert nieuwe mogelijkheden voor marketing, community-opbouw en fanbinding.
Live-ervaringen winnen aan belang
Ondanks de digitale oriëntatie is er een groeiende interesse in fysieke ervaringen. 41 procent van de fans die nog nooit een Formule 1-evenement hebben bezocht, is van plan dit in de toekomst te doen. Of het nu gaat om een klassieke Grand Prix, een fan-evenement of interactieve formats zoals pop-ups en tentoonstellingen: de wens om de serie van dichtbij te beleven groeit.
Interessant voor partners en merken: 76 procent van de ondervraagden vindt sponsors een verrijking voor de fanbeleving. Een op de drie geeft aan dat ze eerder geneigd zijn om iets te kopen bij een Formule 1-partner. Bij Gen Z loopt dit cijfer zelfs op tot 40 procent. De enquête toont daarmee duidelijk de waarde aan van strategische merkpartnerschappen binnen de Formule 1-wereld.
F1 Academy als motor voor diversiteit
Vooral bij vrouwelijke en jonge fans wint de F1 Academy, de puur vrouwelijke talentenraceklasse, aan belang: 42 procent van de vrouwelijke respondenten volgt de Academy al. Ook bij Gen Z (37 procent) en nieuwe fans in het algemeen (36 procent) is er een sterke interesse – een duidelijk teken van de vraag naar inclusie en vertegenwoordiging in de motorsport.
De conclusie van de “Global F1 Fan Survey 2025”: de Formule 1 wordt jonger, vrouwelijker, digitaler en emotioneler. Fans consumeren content intensiever, identificeren zich sterker met persoonlijkheden en zijn langdurig betrokken.
Stefano Domenicali, president en CEO van de Formule 1, benadrukt: “Dit onderzoek laat zien dat fans van de Formule 1 steeds meer volgen vanwege de verhalen en de vele mogelijkheden om met de sport te interageren, en vervolgens worden geboeid door de fantastische races.”
“De sport is inmiddels onderdeel van de cultuur – door streaming, storytelling en sociale media – en dat helpt om meer mensen te bereiken. Door samen te werken met Motorsport Network hebben we diepere inzichten gekregen in het moderne fan-zijn in 2025 en kunnen we ervoor zorgen dat onze strategie om nieuwe fans aan te trekken op koers blijft.”
Werner Brell, CEO van Motorsport Network, voegt hieraan toe: “Deze enquête is niet alleen een momentopname. Het is een signaal aan de markt. Gen Z, vrouwen en Amerikaanse fans vormen een steeds aanwezig, verbonden en cultureel invloedrijk tijdperk van de Formule 1.”
“Het laat zien hoe we fans beter van dienst kunnen zijn, hen in contact kunnen brengen met partners en de grootste commerciële kansen voor de toekomst van de sport kunnen benutten.”