De strategische koers van de Formule 1 uitgelegd: waarom de raceserie zich steeds met nieuwe partners in de schijnwerpers zet en wie ze daarmee wil bereiken
McLaren op Trafalgar Square, Lego-trofeeën op het podium en Harrison Ford als merkambassadeur: rond de Grand Prix van Groot-Brittannië 2025 demonstreerde de Formule 1 haar voortdurend groeiende commerciële potentieel en heeft volgens Emily Prazer zelfs het beroemde tennistoernooi in Wimbledon “overtroffen”.
Zoals Prazer, commercieel directeur van de Formule 1, verder uitlegt in de podcast “James Allen on F1”, heeft de sponsoring in de directe omgeving van de raceserie inmiddels een omvang van meer dan twee miljard euro bereikt.
Maar de Formule 1 wil niet op haar lauweren rusten: de recente successen moeten een stimulans zijn om verder te werken aan de externe presentatie.
“Chase Carey zei vijf jaar geleden tegen ons: elk raceweekend moet aanvoelen als de Super Bowl. We staan nog steeds achter die uitspraak”, aldus Prazer.
De Grand Prix van Groot-Brittannië is daar het perfecte voorbeeld van. “Het was waanzinnig”, zegt Prazer. “Voor het eerst in de acht jaar dat ik bij de Formule 1 werk, heb ik zoveel Formule 1-activiteiten in het centrum van Londen gezien, en op Instagram en sociale media in het algemeen.”
En de teams doen mee: naast McLaren hebben ook Aston Martin en Williams hun eigen PR-evenementen gehouden in de Engelse hoofdstad.
“Dat laat zien dat het niet alleen gaat om het binnenhalen van partners als Louis Vuitton en Pepsi voor de Formule 1”, legt Prazer uit. “Want de teams zijn onze grootste marketingplatforms als het gaat om het bereiken van het publiek. Dan zie je hoe de sport op alle niveaus een versnelling hoger schakelt.”
“Maar we mogen dit niet als vanzelfsprekend beschouwen, we moeten innovatief blijven.”
Enquêteresultaten en film als stimulans
Ook de huidige Formule 1-enquête stemt Prazer en haar collega’s hoopvol: 94 procent van de ondervraagden gaf aan de Formule 1 ook de komende vijf jaar te willen blijven volgen.
“Ik denk dat dit percentage hoger is dan we allemaal hadden verwacht”, zegt Prazer. “En dat betekent echt dat we onze wereldwijde marketing moeten aanpassen om ervoor te zorgen dat de toekomstige besluitvormers – dus precies deze mensen – betrokken en enthousiast blijven.”
Dat past goed bij de nieuwe Formule 1-film met Brad Pitt, die enkele weken geleden in première ging. Prazer beschouwt het project als een groot succes: “Het tilt de Formule 1 naar een nieuw niveau.”
Hoe het publiek geïnteresseerd blijft
En dat niveau moet worden gehandhaafd wanneer de Formule 1 in 2026 aan een nieuw technisch tijdperk begint. “We moeten de interesse van de mensen omzetten en ervoor zorgen dat we op de juiste manier met hen communiceren, vooral met het oog op de veranderingen voor 2026”, zegt Prazer. “Het is belangrijk dat onze fans begrijpen waarom we deze stappen zetten.”
Maar tot die tijd heeft de Formule 1 nog “een aantal verrassingen in petto”, aldus de commercieel directeur van de raceserie. Veel meer zegt ze er niet over, alleen: “We zullen sponsors zoals Pepsi aan boord blijven halen – merken die vooral bij de jonge generatie erg in de smaak vallen.”