Mercedes heeft een reorganisatie van de managementstructuur van het Formule 1-team aangekondigd. Bradley Lord wordt plaatsvervanger van Toto Wolff
Bradley Lord zal voor velen herkenbaar zijn als de stem die vaak in de huid van Toto Wolff kroop om tijdens raceweekenden het pitmuurinterview van Sky Sports UK over te nemen. De Brit blijft echter meestal een achtergrondfiguur in de publieke belangstelling. Maar wie is hij?
Lord is geen onbekende in de Formule 1. Hij begon 25 jaar geleden in de eredivisie toen hij in 2001 als stagiair bij het toenmalige Benetton-team aan de slag ging op de persafdeling. Dit leidde tot een promotie tot Senior Press Officer bij het wereldkampioensteam Renault in 2006, hetzelfde team in een ander jasje. Deze functie bekleedde hij twee jaar.
Lord stak vervolgens de stroom over die journalistiek en communicatie van elkaar scheidt. In 2008 werd hij hoofdredacteur van het voormalige F1 Racing Magazine, voordat hij weer de oversteek maakte, eerst naar Renault als hoofd communicatie in 2010 en daarna naar Daimler AG, het moederbedrijf van Mercedes, als communicatiemanager in 2011.
In deze functie hield hij vanuit Stuttgart toezicht op alle autosportactiviteiten van Mercedes, voordat hij zich vanaf 2013 als Communications Manager ging richten op het Formule 1-aanbod van de Silver Arrows.
Een jaar later werd hij Hoofd F1-communicatie en in 2017 werd hij Mercedes-Benz Motorsport Communications Director. Dit omvatte de gouden periode van het team in de sport, met zeven coureurstitels en acht constructeurskronen.
2021 bracht nog een titelwijziging, dit keer naar Strategic Communications Director en vervolgens Chief Communications Officer. Deze rol werd vervolgens gecombineerd met een rol als Team Representative in 2024, wat grotendeels een opstapje was naar zijn nieuwe functie.
Zoals Mercedes heeft uitgelegd, heeft Lord een belangrijke rol gespeeld bij het vormgeven van de cultuur, communicatie en bredere strategische samenhang van het team. Hij wordt nu Wolffs rechterhand, als hij dat al niet is. Hiermee wordt het gat opgevuld dat is ontstaan door het vertrek van voormalig coureurontwikkelingsdirecteur Jerome D’Ambrosio in 2024.