Egy globális Formula-1-felmérés betekintést nyújt a rajongók viselkedésébe és érdeklődésébe világszerte – A megállapítás: fiatalabbak, nők többségben vannak és digitálisabbak, mint valaha
A Forma-1 mélyreható változásokon megy keresztül, nemcsak a versenypályákon, hanem világszerte rajongói közösségében is.
A „Global F1 Fan Survey 2025”, a Forma-1 és a Motorsport Network közös tanulmánya több mint 100 000, 186 országból származó válaszadó alapján részletes betekintést nyújt a modern Forma-1-rajongók viselkedésébe, érdeklődésébe és jövőbeli várakozásaiba.
Új rajongók a nők és a Z generáció körében
A tanulmány egyik legfontosabb eredménye a rajongói kör egyre növekvő diverzifikációja. Különösen szembetűnő a női rajongók számának erőteljes növekedése, akik mára a négy új rajongóból hármat tesznek ki.
Ugyanakkor a Z generáció is jelentősen befolyásolja az új rajongói profilot. Érzelmileg erősen elkötelezett, digitálisan kiválóan hálózatba szervezett, és átlag feletti gyakorisággal fogyaszt tartalmakat streaming és közösségi média csatornákon. A válaszadók kétharmada állítja, hogy személyesen inspirálják őket a versenyzők vagy a csapatok, és az Egyesült Államokban a Z generáció 70 százaléka fogyaszt naponta Forma-1-es tartalmakat.
Az USA mint dinamikus növekedési piac
Az USA a résztvevők legnagyobb országos arányával a felmérés egyik fő fókuszpontját képezi. Itt különösen dinamikus fejlődés figyelhető meg: az amerikai rajongók 73 százaléka tervezi, hogy a jövőben élőben megnéz egy versenyt az USA-ban, és 37 százalékuk már vásárolt Forma-1-es merchandising-terméket.
Szembetűnő az identifikáció változása is: sok amerikai rajongó inkább egy versenyzőt követ, mint egy csapatot vagy a sorozatot összességében, mégpedig 40 százalékuk.
Napi interakció és erős kötődés
A felmérés azt mutatja, hogy az új rajongók a közösségi médián, streaming formátumokon vagy történetmesélésen keresztül kerülnek a Forma-1-hez. A Z generációhoz tartozó válaszadók 70 százaléka szerint a Forma-1 egy olyan státuszt vagy imázst képvisel, amely vonzza őket. De ami hosszú távon megköti a rajongókat, azok a sorozat klasszikus alapértékei: a sebesség, a stratégia és a látványosság.
A válaszadók 90 százaléka azt állítja, hogy érzelmileg is részt vesz a versenyek kimenetelében, 86 százalékuk 16 vagy több versenyt néz meg egy szezonban, és 94 százalékuk öt év múlva is követni szeretné a Forma-1-et.
A modern rajongói közösség azonban nem csak passzív fogyasztó, hanem aktív, érzelmileg és folyamatosan kapcsolódik a sorozathoz. A rajongók 61 százaléka naponta interakcióba lép a Forma-1-es tartalmakkal, legyen az közösségi média, élő közvetítések, podcastok vagy híroldalak.
Ez az „always-on” viselkedés erősíti az érzelmi kötődést és új lehetőségeket teremt a marketing, a közösségépítés és a rajongói lojalitás számára.
A élő élmények egyre fontosabbá válnak
A digitális orientáció ellenére növekszik az érdeklődés a fizikai élmények iránt. A Forma-1-es eseményeken még soha nem járt rajongók 41 százaléka tervezi, hogy a jövőben meglátogat egy ilyen rendezvényt. Legyen szó klasszikus Grand Prix-ről, rajongói eseményről vagy interaktív formátumokról, mint a pop-upok és kiállítások: egyre növekszik a vágy a sorozathoz való közvetlen közelség iránt.
Érdekes adat a partnerek és a márkák számára: a válaszadók 76 százaléka szerint a szponzorok gazdagítják a rajongói élményt. Minden harmadik válaszadó állítja, hogy nagyobb valószínűséggel vásárolna egy Forma-1-es partnertől. A Z generáció esetében ez az arány akár 40 százalékra is emelkedik. A felmérés így egyértelműen bizonyítja a stratégiai márkapartnerségek értékét a Forma-1 világában.
Az F1 Akadémia a sokszínűség motorja
Az F1 Akadémia, a kizárólag nőkből álló utánpótlás-sorozat, különösen a női és fiatal rajongók körében nyer jelentőséget: a női válaszadók 42 százaléka már követi az Akadémiát. A Z generáció (37 százalék) és az új rajongók (36 százalék) körében is erős érdeklődés mutatkozik, ami egyértelműen jelzi az inkluzió és a reprezentáció iránti igényt a motorsportban.
A „Global F1 Fan Survey 2025” felmérés eredménye: a Forma-1 fiatalabb, női, digitálisabb és érzelmesebb lesz. A rajongók intenzívebben fogyasztják a tartalmakat, jobban azonosulnak a személyiségekkel és hosszú távon elkötelezettek.
Stefano Domenicali, a Formula 1 elnöke és vezérigazgatója hangsúlyozza: „Ez a tanulmány azt mutatja, hogy a Formula 1 rajongói egyre inkább a történetek és a sporttal való interakció sokféle lehetősége miatt követik a sportot, majd a fantasztikus versenyek ragadják meg őket.”
„A sport mára a kultúra részévé vált – a streaming, a történetmesélés és a közösségi média révén –, és ez segít több embert elérni. A Motorsport Networkkel való együttműködésnek köszönhetően mélyebb betekintést nyertünk a modern rajongói életbe 2025-ben, és biztosíthattuk, hogy új rajongók megnyerésére irányuló stratégiánk továbbra is a helyes úton halad.”
Werner Brell, a Motorsport Network vezérigazgatója hozzáteszi: „Ez a felmérés nem csak egy pillanatfelvétel. Ez egy jelzés a piac számára. A Z generáció, a nők és az amerikai rajongók egy egyre jelen lévő, hálózatba szervezett és kulturálisan befolyásos korszakot alakítanak ki a Forma-1-ben.”
„Ez megmutatja, hogyan tudjuk jobban kiszolgálni a rajongókat, összekapcsolni őket partnereinkkel, és kihasználni a sport jövőjének legnagyobb kereskedelmi lehetőségeit.”