La 64.ª edición de las Rolex 24 en Daytona ha sido un éxito comercial rotundo para la IMSA: todos los indicadores muestran un crecimiento, y los coches deportivos están en auge en Estados Unidos
El Campeonato IMSA SportsCar ha comenzado la temporada 2026 con un récord histórico. La 64.ª edición de las 24 Horas de Daytona en el Daytona International Speedway pulverizó numerosos récords en cuanto a número de espectadores, interacción digital y cobertura televisiva.
Un aspecto especialmente destacado fue el ambiente en el circuito: más de 180 000 aficionados asistieron al evento de cuatro días en el Daytona International Speedway, lo que supone un nuevo récord histórico. Ya el día de la carrera se anunció un nuevo récord de espectadores, pero aún no se había dado a conocer la cifra. El interés no solo se disparó en el circuito, sino también ante las pantallas. La retransmisión por la NBC atrajo a una media de 1,1 millones de espectadores, lo que supone un aumento del 49 % con respecto al año anterior.
Esto lo convirtió en el segundo fin de semana de Daytona con mayor audiencia desde que se tienen registros, solo por detrás del récord de 2021 (1,2 millones). Estas cifras equivalen a una buena carrera de IndyCar.
Los responsables están especialmente satisfechos con el aumento en el grupo objetivo joven: en el grupo demográfico relevante para la publicidad, de 18 a 34 años, las cifras aumentaron un 52 %.
El servicio de streaming de la NBC, Peacock, que retransmitió la carrera en su totalidad, registró 784 000 espectadores, lo que supone un aumento del 102 % con respecto al año anterior.
Triunfo digital en todo el mundo
El alcance internacional se vio impulsado en gran medida por el canal de YouTube de la IMSA. La retransmisión en directo generó alrededor de 3,8 millones de visitas. También en este caso, un impresionante 63 % de estos espectadores pertenecía al grupo de edad de 18 a 34 años.
Las redes sociales también registraron cifras récord:
en Instagram se superó por primera vez la marca del millón de seguidores, el canal de TikTok cuenta con más de 400 000 seguidores y en X (antes Twitter) se superó la marca de los 200 000. Solo en enero se sumaron 390 000 nuevos seguidores en todos los canales.
«En todos los sentidos, la 64.ª edición de las 24 Horas de Daytona fue un evento para los libros de historia», explica John Doonan, presidente de la IMSA. «Estoy abrumado por el apoyo de nuestros aficionados, que han contribuido a este comienzo récord de la temporada 2026».
El director ejecutivo Ed Bennett también destaca que la estrategia de ampliar la presencia de la marca IMSA a través de modernas plataformas de streaming y redes sociales ha dado sus frutos. «Ya sea en la pista, en la televisión o en plataformas de streaming y redes sociales: estoy orgulloso de toda nuestra comunidad, que ha contribuido a impulsar este notable renacimiento del crecimiento en las carreras de coches deportivos». El enorme aumento de los ingresos por merchandising (+42 % en artículos de eventos) también subraya la fortaleza económica del actual auge de los coches deportivos.