Uno de cada cinco miembros de la Generación Z sigue regularmente los eSports, y muchos de ellos también se interesan por los deportes tradicionales. Un estudio internacional ofrece nuevas perspectivas sobre el comportamiento de este público joven.
Los eSports hace tiempo que dejaron de ser un fenómeno de nicho. En todo el mundo, alrededor de 400 millones de personas de la Generación Z siguen habitualmente los videojuegos competitivos. A esta conclusión llega un estudio conjunto de ESL FACEIT Group, Hero ESports y Niko Partners.
Para el estudio, en mayo de 2026 se encuestó a un total de 8.000 aficionados a los eSports de entre 13 y 30 años en Alemania, China, Indonesia, Malasia, Corea del Sur, Tailandia, el Reino Unido y EE. UU.
Los eSports siguen la lógica del deporte
Uno de los resultados del estudio revela que no todos los espectadores son, al mismo tiempo, jugadores activos. Aunque el 76 % de los encuestados afirmó jugar a los títulos que siguen, casi una cuarta parte ve regularmente competiciones de juegos que ni siquiera utiliza.
Por lo tanto, el interés de muchos espectadores no se limita exclusivamente a sus propios hábitos de juego. El estudio muestra más bien que las competiciones de eSports llegan a un público que va más allá de los jugadores activos.
Entre el estadio y la retransmisión en streaming
Los solapamientos con el deporte tradicional también son evidentes. Según el estudio, el 71 % de los aficionados a los eSports ha asistido a un evento deportivo clásico en el último año. Además, para el 36 %, el deporte es uno de sus principales intereses fuera del mundo de los videojuegos.
Por lo tanto, los resultados contradicen la imagen que se suele tener de dos mundos separados entre sí. Más bien, una parte del público joven participa tanto en los estadios como en las retransmisiones de eSports.
Más allá de lo online
El origen digital de los eSports no significa que el panorama se desarrolle exclusivamente en línea. El 21 % de los encuestados acude regularmente a torneos, ferias de videojuegos o eventos similares. De media, este grupo participó al menos una vez en un evento presencial en los últimos nueve meses.
El estudio también señala un aumento de la proporción de mujeres. Si bien el público encuestado estaba compuesto en su conjunto por un 32 % de mujeres, su proporción fue notablemente mayor en algunos eventos y ligas.
El consumo no se limita, ni mucho menos, a las retransmisiones de torneos. El 71 % de los participantes ve regularmente vídeos de videojuegos, el 66 % sigue retransmisiones en directo y un tercio escucha podcasts sobre videojuegos.
Colaboraciones con impacto
El estudio muestra además que las marcas tienen presencia en el ámbito de los eSports. El 85 % de los encuestados afirma prestar atención a los patrocinadores y socios publicitarios dentro de este entorno.
Además, alrededor de dos tercios declararon haber comprado ya un producto promocionado en el marco de una colaboración con un equipo, un jugador o un juego.
Los eSports siguen consolidándose
Los autores del estudio interpretan esta evolución como una señal de que los eSports están adoptando cada vez más las estructuras de los deportes tradicionales. Las culturas de aficionados, los eventos en directo, las personalidades conocidas y la fidelización a largo plazo de la audiencia están cobrando importancia.
Con unos 400 millones de aficionados habituales de la Generación Z en todo el mundo, el estudio pone de manifiesto sobre todo una cosa: para muchos jóvenes, los eSports son desde hace tiempo una parte integral de su tiempo libre y se están convirtiendo cada vez más en un producto de entretenimiento y deportivo por derecho propio.