Μια παγκόσμια έρευνα για τη Φόρμουλα 1 παρέχει πληροφορίες για τη συμπεριφορά και τα ενδιαφέροντα των οπαδών σε όλο τον κόσμο. Το συμπέρασμα: είναι νεότεροι, πιο γυναικείοι και πιο ψηφιακοί από ποτέ
Η Φόρμουλα 1 βρίσκεται σε μια βαθιά μεταμόρφωση, όχι μόνο στις πίστες, αλλά και στην παγκόσμια κοινότητα των οπαδών της.
Η «Global F1 Fan Survey 2025», μια κοινή μελέτη της Φόρμουλα 1 και του Motorsport Network, παρέχει λεπτομερείς πληροφορίες για τη συμπεριφορά, τα ενδιαφέροντα και τις προσδοκίες για το μέλλον των σύγχρονων οπαδών της Φόρμουλα 1, με βάση μια έρευνα που πραγματοποιήθηκε σε 100.000 άτομα από 186 χώρες.
Νέοι οπαδοί μεταξύ των γυναικών και της Γενιάς Z
Ένα κεντρικό αποτέλεσμα της μελέτης είναι η αυξανόμενη διαφοροποίηση της κοινότητας των οπαδών. Ιδιαίτερα αξιοσημείωτη είναι η ισχυρή αύξηση των γυναικών οπαδών, οι οποίες αποτελούν πλέον τα τρία τέταρτα των νέων οπαδών.
Ταυτόχρονα, η Γενιά Z διαμορφώνει σε μεγάλο βαθμό τη νέα εικόνα των οπαδών. Είναι συναισθηματικά πολύ εμπλεκόμενη, διαθέτει άριστη ψηφιακή δικτύωση και καταναλώνει περιεχόμενο με συχνότητα άνω του μέσου όρου μέσω streaming και κοινωνικών μέσων. Τα δύο τρίτα των ερωτηθέντων δηλώνουν ότι αισθάνονται προσωπική έμπνευση από τους οδηγούς ή τις ομάδες, ενώ στις ΗΠΑ το 70% της Γενιάς Z καταναλώνει καθημερινά περιεχόμενο της Φόρμουλα 1.
Οι ΗΠΑ ως δυναμική αγορά σε ανάπτυξη
Οι ΗΠΑ αποτελούν σημαντικό επίκεντρο της έρευνας, καθώς έχουν το μεγαλύτερο ποσοστό συμμετεχόντων. Εκεί παρατηρείται μια ιδιαίτερα δυναμική εξέλιξη: το 73% των Αμερικανών οπαδών σχεδιάζει να παρακολουθήσει ζωντανά έναν αγώνα στις ΗΠΑ στο μέλλον, ενώ το 37% έχει ήδη αγοράσει προϊόντα της Φόρμουλα 1.
Είναι επίσης αξιοσημείωτη η αλλαγή στην ταύτιση: Πολλοί οπαδοί στις ΗΠΑ ακολουθούν περισσότερο έναν οδηγό παρά μια ομάδα ή τη σειρά συνολικά, συγκεκριμένα το 40%.
Καθημερινή αλληλεπίδραση και υψηλή αφοσίωση
Η έρευνα δείχνει ότι οι νέοι οπαδοί έρχονται στη Φόρμουλα 1 μέσω των κοινωνικών μέσων, των μορφών streaming ή του storytelling. Το 70% των ερωτηθέντων της Γενιάς Z δηλώνουν ότι η Φόρμουλα 1 αντιπροσωπεύει ένα κύρος ή μια εικόνα που τους ελκύει. Ωστόσο, αυτό που κρατά τους οπαδούς μακροπρόθεσμα είναι οι κλασικές βασικές αξίες της σειράς: η ταχύτητα, η στρατηγική και το θέαμα.
Το 90% των ερωτηθέντων δηλώνει ότι εμπλέκεται συναισθηματικά στα αποτελέσματα των αγώνων, το 86% παρακολουθεί 16 ή περισσότερους αγώνες ανά σεζόν και το 94% επιθυμεί να συνεχίσει να παρακολουθεί τη Φόρμουλα 1 και σε πέντε χρόνια.
Η σύγχρονη κοινότητα των οπαδών δεν είναι απλώς παθητική καταναλώτρια, αλλά ενεργή, συναισθηματική και σταθερά συνδεδεμένη με τη σειρά. Το 61% όλων των οπαδών αλληλεπιδρά καθημερινά με περιεχόμενο της Φόρμουλα 1, είτε μέσω κοινωνικών μέσων, ζωντανών μεταδόσεων, podcasts ή πλατφορμών ειδήσεων.
Αυτή η «συνεχής» συμπεριφορά ενισχύει τον συναισθηματικό δεσμό και δημιουργεί νέες ευκαιρίες για μάρκετινγκ, δημιουργία κοινότητας και δέσμευση των οπαδών.
Οι ζωντανές εμπειρίες αποκτούν σημασία
Παρά την ψηφιακή προσανατολισμό, παρατηρείται ένα αυξανόμενο ενδιαφέρον για τις φυσικές εμπειρίες. Το 41% των οπαδών που δεν έχουν παρακολουθήσει ποτέ ένα event της Φόρμουλα 1 σχεδιάζουν να το κάνουν στο μέλλον. Είτε πρόκειται για κλασικό Grand Prix, event για οπαδούς ή διαδραστικά formats όπως pop-ups και εκθέσεις: η επιθυμία για απτή εγγύτητα με τη σειρά αυξάνεται.
Ενδιαφέρον για τους συνεργάτες και τις μάρκες: το 76% των ερωτηθέντων θεωρεί ότι οι χορηγοί εμπλουτίζουν την εμπειρία των οπαδών. Ένας στους τρεις δηλώνει ότι είναι πιο πιθανό να αγοράσει από έναν συνεργάτη της Φόρμουλα 1. Στην Γενιά Z, το ποσοστό αυτό αυξάνεται ακόμη περισσότερο, φτάνοντας το 40%. Η έρευνα αποδεικνύει έτσι ξεκάθαρα την αξία των στρατηγικών συνεργασιών μεταξύ μαρκών στον κόσμο της Φόρμουλα 1.
Η F1 Academy ως κινητήρια δύναμη της ποικιλομορφίας
Η F1 Academy, η σειρά για νεαρές οδηγούς, κερδίζει έδαφος κυρίως μεταξύ των γυναικών και των νεαρών οπαδών: το 42% των γυναικών που συμμετείχαν στην έρευνα παρακολουθούν ήδη την Academy. Ιδιαίτερο ενδιαφέρον δείχνουν επίσης η Γενιά Z (37%) και οι νέοι οπαδοί γενικά (36%), κάτι που αποτελεί σαφή ένδειξη της ζήτησης για ένταξη και εκπροσώπηση στον μηχανοκίνητο αθλητισμό.
Το συμπέρασμα της «Global F1 Fan Survey 2025»: Η Φόρμουλα 1 γίνεται νεότερη, πιο γυναικεία, πιο ψηφιακή και πιο συναισθηματική. Οι οπαδοί καταναλώνουν περιεχόμενο πιο εντατικά, ταυτίζονται περισσότερο με τις προσωπικότητες και δεσμεύονται μακροπρόθεσμα.
Ο Stefano Domenicali, Πρόεδρος και Διευθύνων Σύμβουλος της Φόρμουλα 1, τονίζει: «Αυτή η μελέτη δείχνει ότι οι οπαδοί της Φόρμουλα 1 την παρακολουθούν όλο και περισσότερο λόγω των ιστοριών και των πολλών ευκαιριών που προσφέρει για αλληλεπίδραση με τον αθλητισμό, και στη συνέχεια γίνονται λάτρεις των φανταστικών αγώνων».
«Ο αθλητισμός έχει πλέον γίνει μέρος της κουλτούρας – μέσω του streaming, του storytelling και των κοινωνικών μέσων – και αυτό βοηθά να προσεγγίσουμε περισσότερο κόσμο. Μέσω της συνεργασίας μας με το Motorsport Network, καταφέραμε να αποκτήσουμε βαθύτερη εικόνα της σύγχρονης ζωής των οπαδών το 2025 και να διασφαλίσουμε ότι η στρατηγική μας για την προσέλκυση νέων οπαδών παραμένει στον σωστό δρόμο».
Ο Werner Brell, Διευθύνων Σύμβουλος του Motorsport Network, προσθέτει: «Αυτή η έρευνα δεν είναι απλώς μια στιγμιαία εικόνα. Είναι ένα μήνυμα προς την αγορά. Η Γενιά Z, οι γυναίκες και οι Αμερικανοί οπαδοί διαμορφώνουν μια εποχή της Φόρμουλα 1 που χαρακτηρίζεται από συνεχή παρουσία, δικτύωση και πολιτιστική επιρροή.»
«Δείχνει πώς μπορούμε να εξυπηρετήσουμε καλύτερα τους οπαδούς, να τους συνδέσουμε με συνεργάτες και να αξιοποιήσουμε τις μεγαλύτερες εμπορικές ευκαιρίες για το μέλλον του αθλήματος.»