Ο 64ος αγώνας Rolex 24 στη Ντεϊτόνα είναι μια απόλυτη εμπορική επιτυχία για την IMSA: Όλοι οι δείκτες παρουσιάζουν αύξηση – Τα σπορ αυτοκίνητα γνωρίζουν άνθηση στις ΗΠΑ
Το πρωτάθλημα IMSA SportsCar Championship ξεκίνησε τη σεζόν 2026 με ένα ιστορικό ρεκόρ. Η 64η έκδοση του Rolex 24 στο Daytona International Speedway κατέρριψε πολλά ρεκόρ σε ό,τι αφορά τον αριθμό των θεατών, την ψηφιακή αλληλεπίδραση και την τηλεοπτική κάλυψη.
Ένα ιδιαίτερο highlight ήταν το σκηνικό στο χώρο: πάνω από 180.000 οπαδοί παρακολούθησαν το τετραήμερο event στο Daytona International Speedway – ένα νέο ρεκόρ όλων των εποχών. Ήδη την ημέρα του αγώνα ανακοινώθηκε ένα νέο ρεκόρ θεατών, αλλά δεν αναφέρθηκε ακόμη ο αριθμός.
Το ενδιαφέρον ήταν μεγάλο όχι μόνο στην πίστα, αλλά και μπροστά στις οθόνες. Η μετάδοση από το NBC προσέλκυσε κατά μέσο όρο 1,1 εκατομμύρια θεατές, αριθμός που αντιστοιχεί σε αύξηση 49% σε σύγκριση με το προηγούμενο έτος.
Έτσι, ήταν το δεύτερο υψηλότερο σε τηλεθέαση Σαββατοκύριακο Daytona από την αρχή των καταγραφών, μόλις λίγο πίσω από το ρεκόρ του 2021 (1,2 εκατομμύρια). Αυτά τα νούμερα αντιστοιχούν σε έναν καλό αγώνα IndyCar.
Ιδιαίτερα ευχάριστο για τους υπεύθυνους είναι η αύξηση στη νεανική ομάδα-στόχο: Στην δημογραφική ομάδα των 18-34 ετών, που είναι σημαντική για τη διαφήμιση, τα νούμερα αυξήθηκαν κατά 52%.
Ο πάροχος υπηρεσιών streaming Peacock της NBC, ο οποίος μετέδωσε τον αγώνα σε πλήρη διάρκεια, σημείωσε αύξηση 102% σε σχέση με το προηγούμενο έτος, με 784.000 θεατές.
Ψηφιακή νίκη σε παγκόσμιο επίπεδο
Η διεθνής εμβέλεια προωθήθηκε σε μεγάλο βαθμό από το κανάλι YouTube της IMSA. Η ζωντανή μετάδοση συγκέντρωσε περίπου 3,8 εκατομμύρια προβολές. Και σε αυτή την περίπτωση, το εντυπωσιακό 63% των θεατών ανήκε στην ηλικιακή ομάδα 18-34 ετών.
Τα κοινωνικά δίκτυα σημείωσαν επίσης ρεκόρ:
Στο Instagram ξεπέρασε για πρώτη φορά το όριο του 1 εκατομμυρίου ακολούθων, ο κανάλι TikTok έχει πάνω από 400.000 ακολούθους και στο X (πρώην Twitter) ξεπέρασε το όριο των 200.000. Σε όλους τους καναλιές προστέθηκαν 390.000 νέοι ακόλουθοι μόνο τον Ιανουάριο.
«Από κάθε άποψη, η 64η έκδοση του Rolex 24 στη Ντεϊτόνα ήταν ένα γεγονός που θα μείνει στην ιστορία», εξηγεί ο πρόεδρος της IMSA, John Doonan. «Είμαι συγκλονισμένος από την υποστήριξη των οπαδών μας, οι οποίοι συνέβαλαν σε αυτό το ρεκόρ στην έναρξη της σεζόν 2026.»
Ο διευθύνων σύμβουλος Ed Bennett τονίζει επίσης ότι η στρατηγική για την ευρύτερη προβολή της μάρκας IMSA μέσω σύγχρονων πλατφορμών streaming και κοινωνικών δικτύων απέδωσε πλήρως. «Είτε στην πίστα, είτε στην τηλεόραση, είτε σε πλατφόρμες streaming και κοινωνικών δικτύων: είμαι περήφανος για ολόκληρη την κοινότητά μας, η οποία συνέβαλε στην προώθηση αυτής της αξιοσημείωτης αναγέννησης της ανάπτυξης στον τομέα των αγώνων αυτοκινήτων».
Η τεράστια αύξηση των πωλήσεων εμπορευμάτων (+42% στα προϊόντα εκδηλώσεων) υπογραμμίζει επίσης την οικονομική δύναμη της τρέχουσας άνθησης των αγώνων αυτοκινήτων.