Всеки пети представител на поколението Z редовно следи е-спорта – а много от тях проявяват интерес и към класическите спортове. Международно проучване предоставя нови данни за поведението на младата целева група.
Е-спортът отдавна не е нишово явление. По целия свят около 400 милиона души от поколението Z редовно следят състезателни видеоигри. До този извод стига съвместно проучване на ESL FACEIT Group, Hero ESports и Niko Partners.
За проучването през май 2026 г. бяха анкетирани общо 8 000 фенове на е-спорта на възраст от 13 до 30 години в Германия, Китай, Индонезия, Малайзия, Южна Корея, Тайланд, Великобритания и САЩ.
Е-спортът следва спортната логика
Един от резултатите на проучването показва, че не всеки зрител е едновременно и активен играч. Макар 76 процента от анкетираните да са посочили, че играят игрите, които следят, в същото време малко под една четвърт редовно гледа състезания в игри, които сами изобщо не използват.
Следователно интересът на много зрители не се ограничава изключително до собствените им игрови навици. Проучването показва по-скоро, че е-спорт турнирите достигат до публика, която излиза извън кръга на активните играчи.
Между стадиона и стрийма
Пресечните точки с традиционния спорт също са значителни. Според проучването 71 процента от феновете на е-спорта са посетили класическо спортно събитие през изминалата година. За 36 процента спортът освен това е сред най-важните интереси извън гейминга.
По този начин резултатите опровергават често рисуваната картина на два отделени един от друг свята. По-скоро част от младата целева група е активна както на стадиона, така и пред екрана при предавания на е-спорт.
Повече от просто онлайн
Цифровият произход на е-спорта не означава, че сцена се развива изцяло онлайн. 21 процента от анкетираните редовно посещават турнири, изложения за игри или подобни събития. Средно тази група е участвала поне веднъж в събитие на място през последните девет месеца.
Проучването посочва също така нарастващ дял на жените. Докато като цяло анкетираната целева група се състои от около 32 процента жени, при някои събития и лиги техният дял е бил значително по-висок.
Консумацията отдавна не се ограничава само до предавания на турнири. 71 процента от участниците редовно гледат гейминг видеоклипове, 66 процента следят пряко излъчвания, а една трета ползва гейминг подкасти.
Сътрудничества с ефект
Проучването показва също, че марките се забелязват в е-спорт средата. 85 процента от анкетираните заявяват, че обръщат внимание на спонсорите и рекламните партньори в тази среда.
Около две трети заявиха също, че вече са купили продукт, рекламиран в рамките на сътрудничество с отбор, играч или игра.
е-спортът продължава да се утвърждава
Авторите на проучването разглеждат това развитие като знак, че е-спортът все повече превзема структурите на класическите спортове. Фенските култури, събитията на живо, известните личности и дългосрочната лоялност на зрителите придобиват все по-голямо значение.
С приблизително 400 милиона редовни фенове от поколението Z по целия свят проучването показва преди всичко едно: е-спортът отдавна е неразделна част от свободното време на много млади хора и все повече се превръща в самостоятелен развлекателен и спортен продукт.