Повечето пари в съвременния футбол се печелят в Премиър Лийг, така е от години – и това се дължи до голяма степен на телевизионните приходи, които се генерират в Англия година след година. Сега обаче Премиър Лийг планира да поеме по нов път в маркетинга на своите изобразителни права и стартира собствена стрийминг услуга.
Както обяви Ричард Мастърс, изпълнителен директор на Премиър Лийг, по време на „Financial Times Business of Football Summit“ в Лондон, Премиър Лийг планира да стартира собствена стрийминг услуга. Първоначално обаче британците ще започнат с по-малки стъпки и ще пробват водите в Азия. През следващия сезон в Сингапур за първи път ще стартира собствена стрийминг услуга „Premier League +“.
По този начин Премиър Лийг получава пълен контрол над своя продукт, тъй като доставя съдържанието си директно до крайния потребител. Така наречените посредници, като утвърдени телевизионни канали или други стрийминг доставчици, остават извън играта. „Искаме да изградим бизнес”, каза Мастърс и призна, че все още трябва да се тества как ще се развива той: „Искаме да научим как това може да се възпроизведе в световен мащаб.”
Британците обаче не искат да прибързват, тъй като икономическият риск е прекалено голям. Именно затова Мастърс говори за „много дълъг и внимателно обмислен процес“.
Това не е изненадващо, тъй като най-силната икономически лига в света досега разчита изцяло на трети страни. Досега тя е продавала правата си изключително на утвърдени телевизионни канали като Sky Sports или NBC – и се е справяла много добре.
Не е първата лига с директен модел на дистрибуция
В момента обаче трябва да се дели паят с телевизионните канали. Без посредник Премиър лийг би могла да задържи цялата печалба, но за това трябва да се занимава с неща като „реклама, ценообразуване, флуктуация на клиентите, дистрибуция и всички тези неща“, казва Мастърс. За да се придвижи напред целия проект, обаче, е необходима и технология – и за това искат да се подготвят. Затова Премиър лийг открива и нов производствен център в Лондон.
Премиър Лийг няма да е първата професионална лига, която залага на модели за директна дистрибуция. Успешни примери за това се намират предимно в САЩ, където NFL, NBA и MLB от години организират предаването по този начин. Не е ясно дали в Германия съществуват подобни планове.